文|螳螂财经
作者|图霖
因完美日记、花西子走红而迅速崛起的国牌彩妆 ， 陷入了新的“舆论风波” 。
近日 ， 一个名为novo的国货彩妆品牌 ， 因产品外观屡屡抄袭国外大牌和部分国内品牌 ， 正在被不少美妆博主“挂名声讨” 。
譬如下面网友贴出来的这张图里 ， 左边是其他品牌 ， 右边是novo 。 右边novo的遮瑕 ， 外观和左边Lamer的一款面霜十分雷同 。 下面的散粉就更不用说了 ， novo这款简直就是将纪梵希的四宫格“等比例复刻”出来了 。


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当然 ， 还不止这两样 。 在美妆博主“美妆鸡”的一条视频里 ， 就提到了 ， novo的口红、眼影、眼影棒等产品身上 ， 均有其他品牌的“影子” 。 如果遮住商标 ， 很难分清哪个是novo ， 哪个是“正主” 。
目前 ， 抖音上“novo”相关话题的视频播放量已经达到了2.0亿次 。 只要点进话题就会发现 ， 超半数的视频都在吐槽novo的抄袭问题 。
原本 ， 如果novo能公开道歉并就此停止抄袭 ， 事情并不会闹得如此之大 。 问题的关键在于 ， 被网友们怒指抄袭“成瘾”的novo ， 竟然拥有相当一部分“死忠粉” 。 他们会在吐槽novo的视频底下 ， 一边对博主进行“灵魂拷问” ， 一边对novo进行“真爱维护” 。


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更令人意外的是 ， 处在“风口浪尖”的novo ， 不仅没有觉得抄袭可耻 ， 反倒有些理直气壮 。 novo经常会直接在吐槽它的视频底下 ， 评论一句“本王在此” 。 大有一种“我就是抄了你能拿我怎么办”的气势 。


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这不得不让人疑惑 ， 国内消费者对品牌抄袭的容忍度已经这么低了吗？究竟是谁给了这个抄袭品牌如此大的底气？到底还有多少国货品牌躲在国潮热度下“恰烂钱”？
一、“卖这么便宜 ，我管它抄没抄？”
因为价格便宜 ， 所以抄袭了也无所谓 。 这几乎是所有支持novo粉丝们持有的共同态度 。
在他们看来 ， novo价格低 ， 品类也全 ， 自己只需花小钱就能体验到“大牌同款” ， 何乐而不为？
了解彩妆的消费者都知道 ， “性价比高”是最近几年国牌彩妆得以崛起的重要原因 。 而novo的“特别之处”就在于 ， 它将价格压得低到了难以想象的程度 。
以novo的天猫旗舰店为例 ， 店内在售的52款商品中 ， 没有一款商品的价格超过50元 ， 其中 ， 30元以下的多达43款 ， 30元以上的仅有9款 。
而且 ， 在novo这里 ， 彩妆品类之间的“价格壁垒”彻底被打破 。 不论是粉底、遮瑕 ， 还是口红、眼影 ， 均价统统在30元左右 ， 谁也别想比谁“高贵” 。
“螳螂财经”大致估算了一下 ， 在不叠加其他优惠的情况下 ， 将店内所有商品全部买下 ， 总价不会超过1350元 。 好笑的是 ， 这甚至都买不起novo抄过的lamer旗下的一瓶精华 。
即便是和同为国货彩妆的完美日记、花西子等品牌对标 ， novo的价格也远低于它们 。 譬如眼影盘 ， 完美日记旗下的锦鲤盘售价为179.9元 ， 而novo旗下最贵的一款眼影盘 ， 也不过43.9元 ， 不到前者的四分之一 。
正是靠着“价格低廉”这张“王牌” ， novo在顶着“抄袭惯犯”骂名的情况下 ， 仍旧“俘获”了不少消费者 ， 尤其是下沉市场消费者 。
这一点 ， 从novo在天猫和拼多多两个平台的数据对比 ， 就可见一斑 。

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