国牌彩妆发展至今 ， 在有文化自信做支撑的当下 ， 也不过跑出了完美日记和花西子两个头部品牌 。 剩下的诸多小品牌们 ， 既没有大钱往营销上烧 ， 走“流量出圈”的路子 ， 也不想耗钱耗时请好的设计师 ， 往小众路子上靠拢 。


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于是 ， 复刻现有知名品牌的设计 ， 就成了最“投机取巧”的一条路 。 这样既节省了设计成本 ， 也“蹭”到了其他品牌已有的市场认知 ， 节省了广告成本 ， 还跳过了品牌沉淀期 ， 节省了时间成本 。 可以说是“一举多得”的“好事” 。
另一方面 ， 国内彩妆行业竞争早已进入白热化 ， 通过抄袭“苟活”也好过直接“出局” 。
“企查查”数据显示 ， 近10年 ， 全国化妆品相关企业注册量总体呈波动上升趋势 ， 其中 ， 2020年注册量达278.89万家 ， 同比增长11% 。 2021年上半年共新增201.8万家相关企业 。


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这一方面说明国内化妆品市场规模仍在持续扩大 ， 另一方面也意味着 ， 新品牌们要从中“突围”只会越来越难 。
尽管赶上了国潮热 ， 但每年倒在圆梦路上的彩妆企业依然不在少数 。 据青眼不完全统计 ， 今年以来 ， 广东、北京、江苏等全国多地已有29家化妆品生产企业主动注销或被吊销了许可证 。


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俗话说 ， “好死不如赖活着” 。 对novo们而言 ， 相较直接被清算出局 ， 还不如通过抄袭先“活”下来再说 。
三、当“国货之光”变“抄袭之光” ，国牌彩妆何时才能“破圈”？
一个可怕的事实是 ， 当novo这类“以抄袭为荣”的国产品牌越来越多 ， 国牌彩妆在全球彩妆界“破圈”的几率 只会来越渺茫 。
如前所述 ， 国牌彩妆在很长一段时间里是没有自己的市场声量的 ， 以欧莱雅、3ce、canmake等为代表的日韩和欧美品牌垄断了国内市场 。
如今 ， 经过长时间的市场沉淀 ， 又赶上了新消费和国潮的东风 ， 国内终于跑出了诸如完美日记、花西子这类代表品牌 ， 让我们有勇气喊出“国货之光” 。 没想到的是 ， 还没等国牌彩妆冲向更高端的市场 ， “国货之光”就即将因novo们的存在沦为“抄袭之光” 。
在吐槽novo的美妆博主里 ， 不排除部分人确实为了博取流量红利 ， 但他们中大多数人至少有一个观点是高度重合的：novo们将会败坏国牌彩妆好不容易建立起的市场口碑 。
实际上 ， 尽管贪低价的消费者能接受novo ， 但大部分消费者其实是不能的 。 基于其在设计和质量两头都不占优势 ， 未来也很难大面积出圈 。
最新消息显示 ， novo已经在请自己的设计师并且开始征集粉丝投稿 ， 要做自己的原创产品了 ， 甚至还保证不涨价 。 截至目前 ， 该话题在抖音的播放量也已接近千万次 。


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但只要那些抄袭的产品不下架 ， 只要还有“无良”博主为了广告费给这些抄袭品牌做营销 ， 那么国牌彩妆就难以真正从“价格低廉”、“设计土low”等固有印象标签里挣脱出来 。
总而言之 ， 国牌彩妆的“破圈”之路已经如此艰难了 ， 还是少些novo这样的品牌再来火上浇油了 。
【其他|一边蹭国潮热度，一边被质疑搞产品抄袭，国牌也有两幅面孔？】*本文图片均来源于网络

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