特辑｜成都旗舰店开业，Balenciaga 如何在中国构建新增长极？( 二 ) _时尚生活

而在政策上，成都亦同样具备诸多利好。自2018年提出发展首店经济后，成都持续出台相应政策，从首店招引、门店开设、新品发布等不同方面予以激励和支持，吸引优质品牌资源集聚，助力城市消费在总量与品质上提档升级。
对于Balenciaga而言，选择成都除了有商业销售层面的考量，文化契合度亦是当中不可或缺的变量。传统与创新是成都的一体两面，而海纳百川的包容度使这座城市别具多元开放的时尚气质。这一城市特质恰好也与Balenciaga如今的品牌内核完美契合。在创意总监Demna的掌舵下， Balenciaga摆脱了老牌时装屋的刻板形象，对立统一兼收并蓄成为品牌的核心标签，新与旧、美与丑、高定与潮服等看似位于光谱两端的概念被共冶一炉，形成丰富多元的创意生态。

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Balenciaga在成都开设新店，不仅是对新时尚之都的发力，更是代表品牌扩张往新一线及以下线级城市的倾斜。近几年，随着入驻一线城市的高端品牌愈发饱和，市场红利正日渐消失。相形之下，一线以外城市的大牌相对短缺，而当地又不乏富裕客群，因此向新一线或是二线城市下探更容易为品牌带来新增长点。

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Balenciaga成都远洋太古里旗舰店
【特辑｜成都旗舰店开业，Balenciaga 如何在中国构建新增长极？】摄影师:BorisShiu@AGENTPAY
有业内人士指出，新一线和二线城市的消费偏好与北上广深并不完全重合，在核心城市预冷的商品有可能在其他城市火速售罄，而且当地消费者看重品牌，又因生活成本较低而拥有更充裕的可支配收入，所以对奢侈品的购买力并不亚于一线城市。罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2022中国奢华品报告》亦指出，三线及以下城市在奢侈品上的年度花费约393900元，高于一线城市的344100元与二线城市的275000元。由此可见， Balenciaga向下扩张，其实有助于让品牌在中国市场的商业布局更加均衡成熟，从而抵御更多经济逆风。

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在攻城略地做大规模的过程中，如何确保信息在跨地域传播中不变形走调、建立起准确的品牌心智，是每个品牌都需要面对的难题。而Balenciaga则是借助统一的创意叙事来为全球消费者释疑——在当代语境中， Balenciaga究竟代表什么？
多元化与可持续性无疑是品牌致力传递的核心主题，无论店铺装潢亦或是产品发布，均是对该主题的诠释延展。纵览Balenciaga近年开出的新店，不难发现“原始自然”是它们的最大公约数。步入店中，建筑物的内部结构一览无余，电线沿着网格天花板的横梁贯穿始终，浇筑而成的混凝土地板以斑驳色调呈现，营造未经雕琢、仿古材料的视觉效果。这种别具一格的RawArchitecture理念实则是品牌给出的生态承诺——对建筑物中改造越少，意味着的新材料消耗减少从而防止不必要的浪费。

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Balenciaga成都远洋太古里旗舰店
摄影师:BorisShiu@AGENTPAY
而在品牌最新的高定秀上，创意总监Demna则通过一系列举措为“高级定制”写出丰富多样的新注解。像卫衣、夹克和牛仔裤等，这些原本不属于传统高定的着装类目被赋予新生，与创始人CristóbalBalenciaga历史档案中的经典廓形相互交融。除此以外，面料使用上的窠臼也被Demna打破，日本石灰石基氯丁橡胶潜水面料被引入高级定制，塑造成细腻轻柔、极具光泽感的新装，含铝的全新织物面料则让基本款T恤获得雕塑般的褶皱效果。对于工艺繁复的高定， Demna评价称， “高级定制是最可持续的穿着方式” ，高定按需求创建，不追求流行，侧重抗周期性，在本质上更持久。

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