复古回潮，但Fendi法棍包为何没让品牌乘上加速器？( 二 ) _时尚生活

与此同时，频繁诞生的新款手袋也不断稀释着Fendi对Baguette的依赖。自2020年9月担任创意总监以来， KimJones试图推出风格更加鲜明的爆款包袋，这在客观上进一步打散了Baguette的火力。
拥有巨大F字样的FendiFirst以及尺寸丰富的Fendigraphy等具有极简的轮廓和低调的外形，更加贴近KimJones现代、高雅的风格，接棒Baguette成为秀场上的主打包款。在潮流化奢侈品风格中更加如鱼得水的KimJones ，无意在Baguette上花费太多精力。

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频繁诞生的新款手袋也不断稀释着Fendi对Baguette的依赖
如果要指出Baguette近两年的高光时刻， Versace与Fendi的跨界联名可以说是相对比较成功的。
去年9月，同为意大利奢侈品牌的Versace发布与Fendi合作的2022早秋系列“Fendace” ，由DonatellaVersace、SilviaVenturiniFendi以及KimJones共同打造。该系列从上个世纪90年代汲取灵感，通过融合双方的经典元素和品牌标识，深入研究二元性这一概念。其中，以FendiBaguette为原型的联名包袋就凭借系列中的华丽印花，成功为Baguette扳回一局。
不过，尽管Fendace在市场上的成功为Fendi带来的意料之中的收获，但仍有评论指出联名Baguette之所以成功，主要归功于在复古风潮下受益的双F老花遗产和Versace印花。并且双方联名必有一方占上风，有人认为， Versace的华丽张扬的风格在此次联名中占据优势，这也使得Baguette未能成为这场大戏的主角。
与此同时， Fendi对Baguette手袋多年来相对单一的营销策略，以及与当代年轻人之间的话题真空，导致了这款手袋缺乏新的生命力。
不同于主流奢侈品牌现代化演绎的轮番上阵，与千禧热剧的深度绑定在给Baguette注入一代回忆的同时，也忽视了与当代年轻人的对话。
25年来， Fendi始终没有给Baguette创造出《欲望都市》以外的话题，过度的“回忆杀”也让消费者感到疲倦。同时，新生代明星营销的缺位也意味着Fendi没能把握最有商业价值的带货手段，失去了在社交媒体上最具活跃度的年轻消费者群体。
从价格带来看，均价在25000元左右的Baguette处于一个相对尴尬的定位。这样的定价在LouisVuitton可以购买到超越老花基础款的进阶款式，而这样的款式通常被赋予旗舰作用，而较少承担销售使命。对当前定位高级奢侈品牌的Fendi而言，品牌需要旗舰手袋来标识品牌高端定位，然而这个手袋不会是与大众流行文化连接过于紧密的Baguette ， 25年的电视剧营销使得这款手袋丧失了一些不可或缺的距离感。
如果将Baguette视为LouisVuittonNeverfull式承担大量销售任务的“标准款” ，那么25000元的价位显然过高。而这种职能的手袋在市场上往往有更丰富时髦的选择，例如Balenciaga的Hourglass、Celine的Triomphe系列、Prada的Hobo手袋等，它们都具有更强的社交属性，与当下年轻人的故事关联。
极其多变的Baguette与其说是一种奢侈品，不如说更像一种时尚创意饰品。 Baguette自诞生以来一直具备丰富的创意空间，其外观经过不断的演变，包括牛仔面料、亮片、皮革或提花。 2014年， Fendi曾启用一个DIY应用程序，客户可以根据自己的喜爱的印花、面料和配件定制属于自己的Baguette 。之后， Fendi更是与亚美尼亚香水师FrancisKurkdjian合作，推出了一系列带有专属香味的限量Baguette 。

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极其多变的Baguette与其说是一种奢侈品，不如说更像一种时尚创意饰品
虽然LV、Dior等品牌都有对经典手袋进行艺术演绎的传统，但是在Fendi身上，过于繁多的装饰性和款式选择使得Baguette在一定程度上牺牲了成为经典的潜力，也无能实现当今奢侈品最为关注的长期保值性。

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