美妆观察｜无性别浪潮将最终改变全球美妆产业格局( 二 ) _时尚生活

RobSmith说：“当下的年轻消费者正在拒绝这种营销行为，年轻人不认为自己必须成为Kardashian或是ChrisHemsworth 。 ”
为模糊性别界限， CalvinKlein的调香师将绿茶和佛手柑等典型的甜味和果味香调与麝香和雪松木等传统的男香香调混合在一起。 PhluidProject和ScentBeauty在今年六月推出了一系列无性别香水，在所有的配方中都包含柑橘和花香，并使用椰子、海盐平衡过去传统的男性香水过于浓重、女性香水过甜的特征。
Elorea是一个新成立的韩国香水品牌，首席执行官WonnyLee说：“我们在一开始就想要打破传统，创造无性别香水来吸引更广泛的消费群体。 ”其无性别香水灵感来源于天、地、火和水元素。她表示：“令我们感到惊喜的是， Heaven花香在男性顾客中非常受欢迎，而过去人们对花香有着根深蒂固的刻板印象。但我们很高兴我们的香水可以帮助我们的观众以任何他们想要的方式表达自己。 ”Heaven是该品牌的首款香水，呈现出浓郁且富有层次感的花香调。
而在无性别的护肤方面，品牌的关注点在于真诚表达、产品功效和可持续性。以往人们对男性护肤固化的印象就是清洁去角质，而女性则有更多保湿、抗衰等需求。

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Humanrace护肤品
在2020年推出的Humanrace以米粉洁面乳、莲花酶去角质产品和保湿霜提供简洁的皮肤护理程序。联合创始人RachelMuscat表示：“我们想向人们灌输这样的观念——每天都要花时间照顾自己，哪怕你只有三分钟。在研发产品的过程中，我们想表达护肤与你的性别无关，只与皮肤类型有关。 ”
SohoSkin的产品也考虑到了简化护肤程序的问题。 SohoHouse零售总经理AalishYork-Long说：“制造产品的宗旨是精简配方，我们希望赋予皮肤力量，而不是为它带来更多压力。另外我们的配方不包括用于消除黑斑的皮肤美白成分，这是一个非常有意识的决定，这确保了产品适用于所有人，我们更在意产品能够提亮肤色，而不是让你看起来更白。 ”
其次，对于品牌来说，最重要的目标是要以实际行动传递真诚。产业巨头和零售商开始大刀阔斧地改革产品区分性别的现状。 2018年， Sephora为跨性别和无性别顾客推出化妆课， Chanel推出男士美妆产品线BoydeChanel ， Off-White今年4月推出的首个美妆系列也是无性别定位。
在业内人士看来，当品牌对性别表现的接纳度越高，这件事才会变得更有意义，过去人们在种族和性别问题上追求社会公正，时尚界及美妆界的风格也在迅速演变，但在今天品牌已经不是单打独斗，无性别也绝不再是一个“政治正确”的口号，而是落在产品层面、满足消费者需求的实际概念。 BINC
【美妆观察｜无性别浪潮将最终改变全球美妆产业格局】撰文：LucyGeng
编辑：Lee
图片来源：网络

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