“三伏天”小众运动引发护肤新潮流？唯品会防晒修复类美妆产品销量增长 _时尚生活

鞭牛士报道入夏以来，全国多地高温盘踞， “火炉”模式超长待机。据中国天气网消息，今年三伏天将一直持续至8月24日。尽管如此，越来越多的城市年轻人却渴望走出钢筋水泥丛林，享受户外运动带来的快乐，除了大热的露营，飞盘、陆地冲浪等小众运动也成为新兴的“社交货币” 。
“夏天就是要尽情地出汗” 。 26岁的陈曦近两个月尝试了飞盘、滑板、徒步等多项户外运动， “老人常说， ‘冬练三九、夏练三伏’ 。我觉得只要做好防暑防晒，适当参与户外运动既能解压，又可以交到志同道合的新朋友，何乐而不为？”她说。
国家体育总局发布的数据显示，中国运动人数增长迅猛，预计2025年将达到5亿人。其中，攀岩、滑板、帆船、冰球等小众运动的参与人群日益增加。这一趋势也使得运动相关消费步入新的增长期。
特卖电商唯品会数据显示， 2022年2月起，小众运动的商品搜索量平均每月同比增长超过60% ， “骑行”、“飞盘”、“壁球”三项运动的相关商品搜索量更是在7月达到同比三位数增长。

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插图：唯品会2022年户外运动关键词搜索量单月同比增长情况

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插图：唯品会2022年户外运动产品客源城市分布
不过，炎炎夏季，若忽视运动前后的护肤工作，皮肤问题就有可能找上门来。
“夏天运动，一定要每隔两小时补一下防晒喷雾，并遵循72小时晒后修复法则” ，陈曦分享了自己的夏季高温护肤秘诀——运动后2小时内用补水喷雾给脸部物理降温， 6小时内用芦荟胶或舒缓面膜镇定肌肤， 48小时内进行补水修复， 72小时内用美白产品抑制黑色素生长。
唯品会数据显示，在户外运动商品搜索热度高涨的同时，防晒修复类护肤产品的受关注度也在上升。今年6-7月， “防晒”、“补水”、“美白”、“晒后修复”等关键词搜索量均有不同程度的增长，防晒类产品和修复面膜销量也均有明显增长。

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插图：唯品会2022年“三伏天”美妆产品销量分布
根据三伏天高温和户外运动易出汗等特点，美妆护肤商家在产品创新和营销推介上自有一套“夏日秘籍” 。例如，娜丽丝就在今年二季度上线一款全新的防水香氛型防晒喷雾，具有长效耐汗、防水效果，亦可兼顾清爽肤感。而考虑外出和户外运动的场景， RE:CIPE玥之秘也推出了更多元化的防晒喷雾——防蚊虫防晒喷雾。
据了解，最近一个月，玥之秘水晶防晒喷雾、娜丽丝防晒喷雾在唯品会的销量环比增长43%、54% 。此外，具镇定肌肤功效的自然乐园芦荟修复面膜环比增长30% ，具晒后淡纹功效的丸美丝蛋白面膜环比增长86% 。
玥之秘品牌负责人表示，飞盘、露营等项目掀起户外运动风潮，带动了防晒产品销量的上涨。为了让消费者充分享受户外运动的快乐，玥之秘近期还和家电、户外运动等众多行业品牌共同发起了“周末城市出逃计划” ，集结露营好物，鼓励大家走向户外，沐浴阳光不怕晒黑。

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插图：唯品会“三伏天”美妆热榜
【“三伏天”小众运动引发护肤新潮流？唯品会防晒修复类美妆产品销量增长】唯品会美妆负责人表示，针对夏季护肤需求，平台方积极联动一系列品牌推陈出新，上架趋势新品，组合更多规格套装，跨品牌联动开展夏季商品推介，为用户提供更贴心、更全面的选择。

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