个性|李宁、安踏等公司走俏：服装品牌如何蹭上国潮？( 三 ) 公司|元素|中国|上国|国潮|安踏

国潮服装想要成为真正的潮牌，一方面需要选择合适的国潮元素，使其能与产品本身的属性实现完美契合。因为潮牌服装并不是将各种潮流文化元素生搬硬套到衣服身上，而是产品本身就蕴含着某种流行文化，同属性的潮流元素的融入使这种文化不断焕发新的生命力。
以美国潮牌Supreme为例， Supreme高居不下的人气和商业价值背后是美国街头文化几十年的缩影，潮流元素与产品文化本身达到了水乳交融的地步，也正是如此Supreme才成了全球潮牌爱好者们追捧的对象。
另一方面有思想态度的原创设计可以把这些传统文化元素与现代潮流文化通过一种极富个性化的方式表现出来，从而讲好国潮+服装的故事。国产运动品牌李宁就是通过大胆创新的原创设计，将中国元素与潮流服饰实现了完美结合，给众人带来了不一样的视觉体验，也由此开启了国潮新时尚的大门。
其二，虽然国潮较西方潮牌有着高性价比的优势，但产品质量却是一直被诟病的地方。不少年轻的消费者冲着支持国货，支持国潮而来，却发现服装的样式虽然很新潮，但是质量却是差强人意。走线不齐、线头多、面料差等问题让很多90后消费者没有任何回购的想法。
其实90后消费群体很愿意为既新潮又高质量的服装花钱，如美国潮牌Supreme的产品动辄几千，可依旧被无数年轻人们追捧。国潮服装品牌想要真正成为中国潮牌，不仅要有自己的核心原创设计，更要做好服装本身的质量把控，在产品细节处下功夫。如选择优质的服装面料，在服装的袖口、领口、纽扣等细节处费些心思，巧妙融入国潮文化元素，体现出匠人匠心般的真诚。
这几年是国潮的井喷期，日美潮牌的用户不断流失，越来越多的年轻人开始关注中国的潮牌服饰。但是目前所谓的中国潮牌服装市场鱼龙混杂，产品质量和设计也是参差不齐，导致国潮服装的品牌认可度较低，在潮流圈有一种观点“宁可花几千上万买Supreme ，也不愿花几百买国潮” 。
那么各大国潮服装品牌该如何打破品牌的困境？一方面注重原创设计和产品质量，用产品说话，维护好品牌的羽毛，从而形成稳定的消费群体。另一方面做好营销，提升品牌的知名度和活跃度，讲好国潮+服装背后的故事，让消费者始于颜值，终于文化。当然品牌的提升并非一朝一夕就能完成，不过只要国潮服装品牌长期坚持，相信终会成为中国的“Supreme” 。
写在最后：据百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示， “国潮”搜索热度在过去十年间上涨了528% ，如今国潮已经迈入了3.0时代。
而作为引领国潮兴起的服装行业，在这几年时间里也焕发了新的活力。不少服装品牌在国潮的助推下仿佛打通了“任督二脉” ，学会了如何抓住年轻人的消费心思，品牌也成功实现转型，变得更加年轻化。
一直处在国潮最前沿的服装行业，相信在未来还能继续领“潮”前进。
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