个性|李宁、安踏等公司走俏：服装品牌如何蹭上国潮？( 二 ) 公司|元素|中国|上国|国潮|安踏

如此看来， “李宁”“安踏”等国潮品牌无论在文化氛围还是个性款式上，似乎并不比海外潮牌差多少。而且与海外潮牌相比，国潮的服装、鞋子、帽子的价格都更加符合年轻一代的消费能力，潮流的准入门槛降低，让更多的年轻人都可以追求属于自己的独一无二的个性。
国潮发展如何？
最先引爆“国潮”概念的是服装行业，原因很简单，判断一个人潮不潮，先从衣服上就能看出来。
2018年以“悟道”和“中国李宁”系列打破国货旧形象的李宁，打响了国潮服饰市场崛起的第一枪。 “李宁”从运动的视角展示了李宁对中国传统文化和现代街头时尚潮流的理解，把古老的中国文化用现代潮流的方式展现出来，通过新与旧的碰撞融合，从而悟道了新一代年轻人的潮流趋势，也悟道了国潮的魅力所在。

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随后安踏、特步、美特斯邦威等服饰品牌纷纷进军国潮领域，力图在耐克、阿迪达斯和Supreme等国际品牌的压力突出重围。其中安踏在2020年发布了一款“乐不出蜀”跑鞋，将四川麻将文化元素与潮流球鞋结合，特有的麻将清一色让不少年轻人眼前一亮。后来安踏又发布了2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，将五星红旗和奥运等元素融入其中，通过服饰向世界展示更好的中国。

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美特斯邦威则是深入挖掘中国的传统历史文化，将毛笔字、京剧脸谱、古代建筑等文化元素巧妙地融合进当下的流行服饰，新颖的设计和极具东方美感的艺术风格，让不少90后、00后大呼“国潮真酷” 。
今年三月， H&M在其官网上发表抵制新疆棉花的声明，由此新疆棉花事件爆发。随后， H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯等多家外国服饰品牌被国人拉入了“黑名单” ，而李宁、安踏为代表的国产服饰品牌却因力挺新疆棉而博得了不少国人的支持，直接带动了国产服饰品牌的消费热情。

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新疆棉事件把国潮服装推到了“风口浪尖” ，越来越多的年轻人们开始关注中国的潮牌服饰。年轻人消费趋势的转变直接反映在消费数据层面。京东618消费趋势显示， 6月1日-18日期间，国潮运动品牌整体成交额同比增长超100% ，安踏和李宁成为最受欢迎的国潮运动品牌。
国潮Buff加身，服饰品牌该如何秀操作？
在国潮盛行的当下，要想夺回被海外潮牌占领的中国市场，我国的服饰品牌该如何发力？
其一，潮牌服饰必须是有态度、有个性、有思想的原创设计，而不是千篇一律的大路货。潮牌之所以为潮牌，首先在款式外形上要有自己独特的设计风格。潮牌卖的不只是一件衣服或一个配饰，而是在传达一种与众不同的潮流理解，简单来说潮牌服装要很“酷” ，颜值即正义，在服装行业更加明显。
但是我国的服装设计领域跟风抄袭早已成了家常便饭。如去年美特斯邦威推出了一款印有“中华有为”的卫衣竟与李宁的“中国李宁”卫衣雷同，除了衣服上印的字不同外，其他地方完全一模一样。
还有店铺为了蹭国潮热度，只是在日韩潮款的基础上增添了毛笔字、仙鹤、祥云等东方文化元素，然后一款所谓的国潮服装就炮制出炉了。
这种国潮实际上已经不能再称之为潮牌，更多是在炒作国潮的概念。因为原创设计的缺乏导致服装品牌缺乏辨识度，个性风格难以凸显，而且满大街的同款服装也极容易撞衫。如此一来年轻人又怎会愿意为其买单？另外简单的堆砌国潮元素顶多算是一件文化衫，称不上是真正的潮牌服装，因为年轻人们很难从中找到一种潮流文化的归属感。

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