个性|李宁、安踏等公司走俏：服装品牌如何蹭上国潮？公司|元素|中国|上国|国潮|安踏

在很多人的传统印象里“国产”和“国货”永远不如“外国货”高端大气上档次，这种认知在服装行业尤为突出。以运动服饰品牌为例，一件普通的T恤外国品牌NIKE能卖到二百多，但是国产品牌安踏却只能卖八九十，难道国产就应该永远低人一等？
2018年国产运动服饰品牌李宁携“悟道”和“中国李宁”系列亮相纽约秋冬时装周，凭借着特有的中国文化元素与原创设计理念， “悟道”一经发布很快就“圈粉”无数，不少国内的年轻人纷纷表示“原来番茄炒蛋还能这么潮？”

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曾经与时尚不挂边的李宁，这次却靠着极具中国风的“悟道”开启了国潮新时尚的大门。至此，国潮热正式兴起。
天眼查搜索带有国潮字样的公司，高达7000多家。

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国潮缘何起风？
近年来，国潮作为一种时尚潮流频繁被人们“点名” ，那么究竟何为“国潮”？
从狭义上来看“国潮”就是“中国潮牌” ，就是极具中国潮流风格的中国品牌。但是从广义上来说“国潮”更像是某种消费概念，它可以是特定的中国潮牌，也可以是带有中国特色的跨界产品，还可以是蕴含中国记忆的IP符号。
其实“国潮”并没有标准答案，一千个中国人就有一千个国潮定义。
国潮为什么能打动挑剔的90后呢？
一方面随着国家对民族文化的重视，传统文化走上了复兴之路。从《中国诗词大会》的走红到《哪吒之魔童降世》的爆火，越来越多的年轻人们感受到中华文化的博大精深。加之在中美贸易争端等事件的影响下，国人的民族认同感和自豪感不断增强，爱国成了一件很酷的事。
国潮所展示出的中国文化元素及蕴藏的文化内涵，在现代潮流形式的表现下突显出一种特立独行的时尚感，追求个性展示的年轻人们自然也愿意拥抱甚至推崇国潮产品。

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另一方面我国经济社会的快速发展，吃饱穿暖等基本的物质需求已不再是国人关注的重点，人们更加渴望精神文化层面能够得到满足，这种精神诉求被充分反映到了年轻人的消费理念上。 Z时代的消费群体，不仅在意产品的实用性，更在意产品能否满足自己个性化的需求，显示出自己与众不同的潮流属性，从而获得更多归属感和认同感。
美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》一书中，将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。随着中国的发展，生理和安全需求早已被满足， Z时代年轻人开始追求更高层次的需求。
像“Supreme”“Stussy”“三宅一生”等日美潮牌服装之所以被众多年轻人们所喜爱，不仅是因为其品牌服装看起来很潮很酷，更是因为其中蕴藏着年轻人的社交文化圈。
从美国七十年代的朋克文化兴起，到八十年代Hip Hop和说唱文化进一步突破传统的界限，再到后来流行的街头滑板文化等，美国极具历史个性的流行文化元素都融进了各种潮牌服装，最后成功地延续到了今天。无数热爱嘻哈、滑板、街舞文化的年轻人们通过这些潮牌找到了属于自己同类的社交潮流圈，个性需求满足的同时还产生了很强的归属感。
如今国潮让中国传统元素与现代潮流文化碰撞，通过有态度、有个性的原创设计实现古今元素的完美融合。与张扬个性的黑人嘻哈、街头滑板文化为核心的外国潮牌相比，走古今跨界融合的国潮未尝不是另一种极具中国个性的潮牌文化？

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