在 2021 年淘宝造物节中 ， 古典玩偶品牌也进行了参展 。 据了解古典玩偶隶属于瑰煌文化传播有限公司 ， 品牌创立于 2005 年 ， 除了拥有线上淘宝店铺外 ， 还在上海和广州开设了实体店铺及摄影品牌 。 因为古典玩偶品牌服装制作精良 ， 工艺繁复 ， 店内没有低于千元的衣服 ， 有不少款式的单价在 5000 元以上 ， 1 万元以上 。
比如 ， 古典玩偶 Classical Puppets 婚纱定制 ， 粉丝 66.4 万 。 店内套装衣服单价均在千元以上 ， 且有22 款商品的单价在 1 万元以上 ， 2 万元和 3 万元以上的商品各两款 。 古典玩偶 Puppets and Kids 童装店的衣服套价 ， 也多在 2000 元以上 。
还有 2021 年 5 月泡泡玛特跨界投资的泛二次元零售品牌猫星系 。 猫星系 Lolita 是次元仓旗下的实体店铺 ， 次元仓拥有星芙颂和桃乐丝之夜等原创品牌 。 除了和一些国内品牌合作 ， 进行原创 Lolita 服装的线下销售外 ， 猫星系也与日本品牌合作 ， 提供一些日牌 Lolita 的预约和销售服务 。 2020 年 12 月 ， 猫星系成为著名日本洛丽塔品牌 innocent world 大陆地区独家代理 。 除开设实体门店外 ， 次元仓也在积极筹备Lolita 相关特卖会、展会等线下活动 ， 推广洛丽塔文化 。
但是像猫星系、古典玩偶这样的大店并不是Lolita 行业的主流业态 。 很多资深玩家会选择自己画柄图 ， 自己设计并制作 Lolita 。 “以前我也喜欢那些国牌大牌 ， 但看得多了发现它们的设计趋于雷同 ， 且近几年随着越来越多的人加入这个圈子 ， 很多商家会直接采用成品布 ， 且布料质量越来越差” ， 天天继续说道 ， “所以我现在很少买这些大牌 ， 我更喜欢朋友自己设计的款式 ， 我觉得她设计的款更合我的品位 。 ”
Lolita 大多采用的是一种低成本运营模式 ， 即品牌在线上开设网店 ， 展出服饰设计图 ， 设定拟发售时间并向消费者收取预售定金 。 随后 ， 品牌将定金投入到原料、工厂生产等环节 ， 再根据预售情况调整发货时间、批次 ， 以避免库存积压 。 由于整个流程耗时较长 ， 消费者从付定金到收货需要等待 1~3 个月的时间 ， 若是比较复杂的 Lolita 洋装款式 ， 收货期限甚至会达三个月以上 。
随着 90 后、95 后不断成长 ， 走向经济自立与文化自觉 ， “三坑”圈层也将不断进入社会视野 ， 与大众文化不断交流、融合 ， 成为影响未来经济、文化与社会的一条重要脉络 。 整体来看 ， “三坑”行业本身因具有强社交属性、强用户黏性与高复购率 ， 消费者付费意愿较强 ， 但随着圈层“扩容” ， 消费者进一步涌入市场 ， “三坑”产业未来还需打造更成熟的产业链 ， 提升品牌承接能力 ， 缩短产销链路 ， 整合品牌头部资源 ， 才能够搭乘新消费品牌爆发的东风 ， 实现“破圈”后的可持续发展 。
【品牌|破产三姐妹究竟有多“坑”】戴莉娟 | 文

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