此外 ， 2020年度居于淘宝天猫汉服品牌销售额总排名第一的汉服品牌“十三余”在 2021 年 4月完成了过亿元 A 轮融资 ， 由正心谷和 B站联合领投、泡泡玛特跟投 。 而早在 2020 年端午期间 ， 十三余就在西湖开设过体验店 ， 尝试触及线下市场 。 报 告 显 示 ，接 近 50% 的 中 国消费者有关注过汉服相关文化节或者展览 ， 且有26.2% 的人表示自己会参加并购买周边产品 从性别看 ， 大多数女性较为关注汉服展览 ， 而非常关注并会参加和购买周边的消费者 50% 年龄在 26-30 岁 。 33% 的消费者购买汉服的频率为半年 3~5 次 28.3%的消费者购买汉服的频率为一年 1~2 次 一个月购买多次的消费者占比仅为 9.1% 。
除了传统文化崛起的影响 ， 汉服市场能够在近些年得到快速发展 ， 还得益于古装影视剧、仙侠游戏等影视文化产业的蓬勃发展 。 在这一时期 ， 汉服商家们抓住了年轻群体对古装影视剧、仙侠游戏的追捧 ， 纷纷联合官方推出联名款汉服 ， 推动了汉服市场的消费热情 。
例如 ， 头部汉服品牌“汉尚华莲”曾联合《知否》推出 14 款联名款汉服 ， 上线三周销售额突破百万；汉服品牌“花朝记”和《长安十二时辰》联合推出的大袖儒裙 ， 几个月里销量增涨 12 倍；淘宝店铺“流烟昔泠”推出影视剧《陈情令》联名款汉服 ， 连续 3 个月霸榜消费者最爱的汉服前五位 。 “十三余 小豆蔻儿国风”天猫店和知名手游《王者荣耀》推出的联名汉服成功拿下 2019“双 11”汉服联名款销量 TOP1 。
虽然“汉服热”已经逐渐进入大众视野 ， 但是从认知到消费决策仍有很长一段距离 。 据了解 ， 在汉服圈有形制派、中立派、改良派等多个不同派别 。 形制派强调要严遵史料 ， 改良派认为汉服应该走向日常化穿着 ， 不同派别之间形成的“鄙视链”关系给初尝汉服的用户也带来一定的舆论压力 。
此外 ， 汉服产业中的山寨问题也在阻碍整个市场的健康发展 。 “山正”（山寨和正品）之争是汉服圈的热议话题 。
针对汉服的形制讲究和山寨话题 ， 常常出警的“汉服警察”让很多新手小白们劝退 。 “我的朋友之前兴趣来潮 ， 穿了一套汉服 ， 走在路上就被一个女孩拦下 ， 说她的衣服是‘山’的 ， 弄得她十分尴尬 ， 之后也不敢出去穿了 。 ”萱萱说 。
除了产能不足、大众化难、山寨抄袭问题 ， 汉服还面临来自市场炒作的问题 。 有从业者透露 ， 比如 ， 有些商家设计“饥饿营销”玩法 ， 导致很多样式的汉服成为圈里的绝版 。 “由于汉服市场供需失衡 ， 加之炒作卖家的加入 ， 逐渐让汉服成为一种奢侈品的存在 ， 在这种趋势下 ， 那些想要尝试消费汉服的新人群只会‘敬而远之’ 。 ”
JK 制服：拥有完整产业链
JK 制服一般分为西式制服和水手服两大类 ， 款型包括衬衫、中间服、毛衣、背心裙、西装、大衣等 ， 还会搭配领带领结等配饰 。 在“三坑”中属于价格门槛最低的一类 。 与 Lolita 服饰、汉服相比 ， JK 制服不仅设计简单 ， 而且百搭实用 ， 这也是它受到很多年轻女生喜欢的原因 。 同样 ， 因为在学生群体中流行 ， 比较容易出爆款 。 爱好者们主要集中在一二线城市 ， 年龄在 18~24 岁之间 ， 随着长时间的扩圈 ， 人群也向三至五线城市扩散开来 ， 并且越来越低龄化 。
小红书搜索 JK 制服 ， 相关笔记有 18 万＋条 ， 在这个圈子里 ， 大家对于各种“萌款”（爆款）格裙的收集热情 ， 堪比女性买口红的狂热 。 2020 年度淘宝十大商品中“JK 制服”成交金额同步暴涨 255% 的事实进一步阐明了“JK 制服”实用经济的市场化 。

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