推出全新“萌宝鸭”IP形象、打造北京餐饮老字号首家光影主题餐厅、用短视频方式通过众多平台推介全聚德二十四节气菜品……通过多路径精心布局 ， 全聚德也“潮”了起来 。 不过 ， 周延龙认为 ， 对老字号而言 ， 赶上“国潮”不仅是改变一款产品外包装 ， 或是简单地搭上传统文化元素营销 ， 而是企业对产品历史与品牌文化价值的传递 。 未来 ， 全聚德将重点打造产品+服务+场景新格局 ， 聚焦老字号精品门店升级 ， 拥抱新零售、新媒体 ， 推进数字化转型 ， 提升运营效率 ， 以文化赋能品牌可持续发展 。
大街小巷吹起“国潮”风 ， 越来越多年轻人向传统文化投以好奇又炙热的目光 。 然而 ， 他们的关注点绝不在于陈旧古老的图案或物件 ， 而是经过时代审美改良创新之后的“中国元素” 。 这也是特步电商总经理沈华东眼中的国货制胜法宝 。
“国外品牌对中国消费者的理解、投入与关注度均不及本土品牌 。 我们的竞争力在哪里？就是找出自身独特之处 ， 基于中国文化打造出来的‘潮’ 。 ”沈华东向采访人员举例道 ， 特步所用色卡均为基于国人审美、源于传统文化的“中国风色卡”；针对国人脚型普遍偏宽、偏扁等特点 ， 特步坚持根据亚洲人体型设计产品 ， 让消费者穿着更舒适 。
“去年以来 ， 特步的年轻消费群体占比明显加大 ， 他们并不盲目追求大牌 ， 而是真的热爱中华文化 。 在研发投入上 ， 我们还得不断加强对中华文化、传统审美的深入理解与融合 。 ”沈华东告诉采访人员 ， 特步将持续专注年轻化的潮流时尚 ， 加强与年轻人联系紧密的赛事、活动及组织合作 ， 并对中国文化研究与元素设计进行深度挖掘 ， 努力与全社会一起做大做强中国品牌文化 ， 讲好特步独有的“国潮”故事 。
从一时之红变“长红”
站在“国潮”风口 ， 老字号推陈出新 ， 新品牌也顺势起飞、百花竞放 。
新品牌新在哪里？新在个性化的设计、多元化的产品、洞悉人心的营销 。 与早年间把“国潮”LOGO简单粗暴地印在产品上相比 ， 如今 ， 国潮新品牌更加巧妙地寻找产品与中国元素的契合点 ， 祥云、仙鹤、雕刻……这些从前与时尚完全搭不上边的元素 ， 出现在各类商品中 ， 引领潮流风气之先 。
这在国产美妆品牌上 ， 表现得尤为突出 。 “粉黛高原”“赤彤丹霞”的国家地理系列眼影 ， 活灵活现的动物系列眼影……近年来 ， “完美日记”每推出一款产品 ， 几乎都能成为当时美妆市场的爆款 。
爆款的出现看似不经意 ， 其实并非偶然 。 完美日记有关负责人告诉采访人员 ， 敏锐洞察当下消费者的审美趣味 ， 围绕需求创新供给 ， 是完美日记变“潮”变“火”的关键一点 。
“每位消费者都可能是我们的产品设计师 。 ”上述负责人介绍 ， 他们坚持从用户出发 ， 采用数据驱动的直面消费者模式 ， 通过各种社交渠道直接与消费者沟通 ， 努力将每位用户的需求、习惯、喜好转换成产品 。 仅一款羽毛粉饼 ， 前后就经过300多名消费者参与测试 ， 历经多次会议和上百个日夜才得以推出 。 这种量身定制式的生产模式 ， 受到众多年轻消费者青睐 。 天猫一项调查显示 ， 完美日记已跻身最受“00后”喜爱的国货品牌第二名 。 在今年的618大促中 ， 完美日记销量位居京东自营国货彩妆与唯品会彩妆首位 。
国产美妆强势崛起 ， 推动国产化妆品行业生产研发能力、供应链整合能力、品牌打造力不断完善提升 ， 一些“国潮”也得以从“网红”真正走向“品牌” ， 开始了形象探索与品牌构建 。

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