挑战当然还有 。
在这次社交平台对鸿星尔克的讨论中 ， “设计”“设计师”都是热度较高的关键词 。 年轻人们在为品牌价值观买单时 ， 也真诚建议国货能提高设计感 ， 打造出更好的产品 。
在《2021青年消费调查报告》中 ， 我们得出论断：
年轻人喜欢更真实的消费环境 。
不管是品牌沟通 ， 还是自己获取消费信息 ， 都希望是与商品实际情况吻合的 。 因为“值不值”是一个重要的评判标准 ， 只有知道真实情况 ， 才能做评估 。
令人眼花缭乱的、强行包装的新概念和新话术 ， 都有违真实原则 。 但这不意味着年轻人天然排斥更贵的、有溢价的商品 。 大家强调“性价比”而非“便宜” ， 质量、设计、功能、使用感等都属于“性” 。 如果更贵但真的值得 ， 那就可以接受 。
跳出事件 ， 从更大的视野来看 ， 这是 对于国货品牌来说最好的时代 。 社交媒体、直播、危机像高倍镜一样 ， 不仅放大了国货品牌的情怀穿透力 ， 也缩小了国货品牌与消费者距离 。
这次鸿星尔克被“野性消费”并非孤例 ， 随着消费者逐渐对国际大牌祛魅 ， 扎根本土、更接地气的“国产货”完全能靠情怀优势抵消大牌们虚高的品牌溢价 ， 这也是眼下国潮崛起声势日隆的奥妙所在 。
但这也是最坏的时代 ， 因为要面临最为挑剔的消费者 。
TA们会被情怀与价值打动 ， 快速形成爱的共同体；这个的另一面 ， TA们也会迅速形成抵抗的共同体；TA们会为一时的心酸买单 ， 但要长期留住TA们 ， 需要拿出真正的好产品 。
【微博|数据深度复盘鸿星尔克48小时，年轻人到底在为什么“野性消费”？】你是为鸿星尔克野性消费的一员吗？

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