希音：超快时尚的ESG原罪( 五 ) _时尚生活

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图：环保组织SumOfUs在智利的垃圾场控诉各个时尚品牌
快时尚行业严重的环境影响，由谁来负责呢？这其实并不是一个简单的问题。
国际舆论大多希望快时尚品牌为此负责，同时各个环保组织致力于公共宣传，以遏制快时尚消费。
但是，没有全球消费者的支持，又何来这些时尚品牌的流行呢？
有评论者叹息道：这与其说是服装品牌的问题，不如说是资本主义本身的问题。我们都难辞其咎。
快时尚的市场相对分散，让品牌方们去应付这么大的全球环保问题，着实力有不逮。
世界银行给出的建议是，快时尚行业“需要重新发明自身” ，联合起来开发新的环保材料，并制定负责任的行业循环经济模式。
像H&M、Inditex（ZARA母公司）这样的快时尚企业， ESG评分都很高，也是因为在世界银行建议的这些事项上做出了一定努力。

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图：MSCI对快时尚品牌H&M的评级为AA级
当SHEIN崛起为估值领先的快时尚品牌，它自然成了相关环保争议中一个最大的靶子。
留给SHEIN的时间不多了。在它的产品开始大量出现在智利或者加纳的服装垃圾山之前， SHEIN需要快速行动。
2022年初， SHEIN与公益组织OrFundation（简称Or）建立合作关系。
Or的总部位于加纳首都阿克拉，致力于促进加纳的二手服装交易中的社会与环境正义。
按双方约定， SHEIN将在未来3年时间里，向Or提供5000万美元资金，帮助建设一个公正、可持续的服装循环经济模式。
Or基金会的负责人LizRicketts表示， SHEIN是第一个承认快时尚的环境问题的品牌。他希望这是整个行业转变的开始。
SHEIN在循环经济上的诸多努力才刚刚起步。
今年4月， SHEIN发布了EvoluSHEIN产品线。这个产品线中的衣服，都是由再生纤维制作的；产品的包装也采用再生材料。
目前， EvoluSHEIN只有不到400款产品。

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图：EvoluSHEIN产品线的首图
综上， SHEIN的ESG工作要处理的问题，可以说桩桩件件都是行业里的老大难问题。有这些问题在， SHEIN是无法问心无愧地讲好它的品牌故事的。
从目前披露出来的信息看， SHEIN有志于正面应战。
2021年底，公司聘任AdamWhinston为公司的全球ESG主管。
Whinston拥有在迪士尼、JCPenney（美国的一家知名百货公司）和SGS（一家在检测、ESG认证业务上拥有世界权威地位的瑞士公司）的工作履历，对消费行业和ESG都有资深经验。
如今，商业领域刚开始关注“CESGO（首席ESG官）有什么用”的问题。
【希音：超快时尚的ESG原罪】在SHEIN的案例上，公司的确需要一位高管来全职负责这些异常艰巨的ESG工作。

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