希音：超快时尚的ESG原罪( 三 ) _时尚生活

4年后的今天，这样低级的侵权错误在SHEIN的产品中已经很难见到了。但知识产权依然是SHEIN的一处软肋。
问题的源头依然在“快”字上。
在SHEIN的成功密码中， “小单快反”的柔性制造模式正越发为商界所熟知。
在“小单快反”模式中，每个款式的衣服首单可能只生产一两百件。如果销量好，就快速追加订单。
像这样， “小单快反”模式的时尚品牌依据市场反馈不断调整，提升整体的销售效率。
SHEIN的每一个订单流程紧密而高效。如下图所示，每个订单周期的各个环节“预测需求-设计-生产-物流”合起来，可以短到仅一周时间。

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数据来自：SHEIN《2021年可持续性与社会影响力报告》，阿尔法工场翻译整理
在这个周期中，设计的时间被高度挤压，知识产权合规就变得难以保证。
SHEIN与相当一部分服装供应商的合作，采用ODM模式（即“原厂委托设计生产”模式）。
操作上，由供应商的设计师提交设计方案，经过与SHEIN的设计部门进行多轮快速打磨之后，将最终的方案拿到供应商自己的产线上生产。
“小单快反”模式导向了一种数据驱动的服装设计：什么样的款式容易火，由大数据说了算。大数据展现的流行趋势，被各方的设计人员当作“参考” ，快速形成一个又一个设计方案。
这种设计工作的节奏很快，程式性的操作远远多于艺术原创。过程中如果某个设计环节过多使用了外版的设计元素，就容易构成侵权。
近年来， SHEIN加强了ODM流程中的版权合规性管理和存证。公司要求设计师在提交方案的时候，一并提供版权合规性证明。
这其实并没有从根源上消除问题，只是把保证知识产权合规的压力，放在了供应商设计师身上。
据彭博社的报道，单在2021年的美国，就至少发生了40起针对SHEIN侵权行为的诉讼。
大概是去年10月起，发生了另一件耐人寻味的事。国外社交网站上冒出一个“ZARAvsSHEIN”的热点话题。
时尚博主们发现， ZARA和SHEIN两个快时尚巨头在卖相似款式的衣服。其中有些款式，甚至肉眼看来是完全相同的。
比如这位来自墨西哥的时尚博主BeatrizEstrada 。她的开箱视频还做了个特效，让身穿SHEIN和ZARA连衣裙的她站在一起。

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这类视频还有很多。毕竟，网友们陆陆续续发现了SHEIN和ZARA数百个相似的产品，相关的短视频也不断涌现。
时尚博主们告诉粉丝：同样的衣服，在SHEIN买要便宜不少。
只想省钱的网友们没意识到的是，这场看似热闹的网络时尚运动，实则揭露了快时尚行业在知识产权保护上的尴尬现实。
不同品牌，同样的衣服，那么设计的版权在谁手上呢？为什么SHEIN和ZARA之中，没有正义的一方跳出来控诉抄袭者呢？
对于该现象， SHEIN曾向《卫报》的采访人员保证，自己的产品在知识产权方面是完全合规的，没有侵犯第三方的知识产权。而Zara方面表示不做评论。
透过这一事件我们可以清楚看到，快时尚行业还存在广泛的知识产权灰色地带。
或许为了加强品牌原创设计的实力， 2021年初， SHEIN推出了的“SHEINX设计师”（也缩略为“SHEINX”）活动。在短短一年时间里，公司与全球1442位原创设计师建立了合作。
和公司总体的低成本策略类似， SHEIN合作的设计师，也主要是需要“孵化”的年轻设计师。

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