地府|麦当劳鸡块球鞋：艺术可以接地气，但不能接地府 nike|阿迪达斯|快餐

大家听说了吗？麦当劳最近竟然出球鞋了！还是可以装鸡块和蘸酱的那种！鸡块球鞋？麦当劳的新款球鞋，是一款有味道的鞋子。鸡块味儿，嘎嘣脆，还带一盒蘸酱。

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紫色的球鞋看起来虽然比较炫酷，但模特将鸡块从鞋上拿出来的时候，POPPY还是产生了深深的怀疑：真的会有人愿意吃这带鞋味的鸡块，或者穿这带鸡块味的鞋吗？其实，这款球鞋不是麦当劳官方推出的，而是新加坡创意人士 Josiah Chua的创作，他用防弹少年团联名麦乐鸡的新包装在Nike Air Max Plus TN上diy，制作出了一双客制版 BTS X 麦当劳鞋款。他的想法可能是：穿着Nike 鞋，走在路上饿了，就能从鞋上掏出鸡块，蘸点鞋面的酱料就能立即享受美味。这创意，这想法，可真是太阴间了吧！难怪有网友评价：艺术可以接地气，但不能接地府！麦乐鞋？其实吧，麦当劳官方真的推出过球鞋。在去年6月，麦当劳联名了阿迪达斯，以经典酱料为灵感，推出了4款球鞋和4款运动上衣。球鞋们努力还原了酱料的颜色。比如蒜蓉辣椒酱的紫色配橙色，还原度堪称满分，但不知道为啥让人毫无食欲购买欲。

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还有酸甜酱的橙绿配色，让鞋子带有一丝莫名的土味，大大的M记LOGO，让鞋子仿佛是麦当劳店员标配。

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此外，在今年早些时候，麦当劳再一次和阿迪达斯合作，推出联名鞋。这一次，球鞋的外表一看就是出自M记，经典的红黄配色，大大的“M”LOGO，让人一看就能想到麦当劳的薯条和番茄酱。

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谁穿上谁就能变成行走的广告牌。麦当劳，营销高手麦当劳作为一个快餐品牌，却非常热衷于跨界联名，与其他品牌联手出新品。它不光是出球鞋，还出过圣诞衣帽服饰、生活周边用品和奢侈手包等。

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这些产品并不能给麦当劳带来多大的销售利润，但却能对其品牌营销有着很大助益。比如与其他品牌合作，可以分享对方品牌用户和渠道，借用对方的渠道资源覆盖到更多群体，触达以往自己的受众盲区。推出反常有趣的联名产品，制造反差萌的内容，则容易引爆市场话题，让大众在话题讨论中更为关注自家品牌。无论是鸡块鞋，还是酱料鞋，都是用来勾起消费者兴趣的噱头，存在目的就是让大众讨论并传播的。此外，麦当劳不定期地进行反常规营销，还能通过带给消费者全新体验，来夯实自身有趣、活泼、好玩的品牌形象，从而吸引到那些喜欢新鲜事物、有个性的年轻人。比如上文的鸡块鞋，就是年轻艺术家主动加入的客制行列，为麦当劳掀起了一轮反响巨大的自来水传播。从麦当劳的例子就能看出，最好的年轻化营销，其实不是和年轻人玩在一起，而是走在年轻人前头，给他们制造好玩的。即使麦当劳以后不卖快餐了，也可以转行做服务年轻人的潮酷品牌，多半也能成为黑马！

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