本周 ， 江南布衣的童装成功出圈 ， 但它的出圈方式可不是靠着联名、偶像代言 ， 而是通过一系列“阴间”操作 ， 让自己品牌成为本年度服装业翻车第一家 。 近日 ， 有网友在社交平台发文称 ， 去年家里老人给小孩买了童装 ， 今年穿上认真看了一下 ， 发现江南布衣童装上印有不恰当的图案和英文 。 一石激起千层浪 ， 不少网友也表示自己购买江南布衣的童装也发现了类似问题 。


文章图片
（江南布衣上低俗文字）
低俗设计引引争议 ， 网友群怒难熄
小孩子真心爱大家心中应该都是天真烂漫 ， 无忧无虑的可爱模样 ， 而“welcome to hell”（欢迎来到地狱）、“I just need a foot”（我只需要一只脚）这类文字和万箭穿心、断手等充满暴力元素暗示的画面 ， 应该是出现在所谓的异教徒的“圣经”中 。 但谁也想不到 ， 这两个毫不相关都事物 ， 正诡异的同时出现在江南布衣童装子品牌“jnby by JNBY”上 。 不少网友也由吃瓜的态度转变为下场“放锤” 。 而随着舆论声量溅起 ， 人们发现 ， jnby的多款产品中都充斥着血腥、暴力、性暗示等元素 ， 且在江南布衣的童装官方宣传图中 ， 也有不少图片风格诡异 ， 甚至借鉴恐怖片细节 ， 让人不寒而栗 ， 直呼“太接地府” 。


文章图片
然而 ， 面对网友“实锤”指控 ， 江南布衣最初只是在微博评论区回复 ， 直到舆论发酵 ， 才反应迟缓地发布了致歉声明 ， 表示将下架相关产品 ， 并开辟退货通道 。 相关声明中提到 。 本次服装系列灵感来源于非洲南部当地人民在传统节日、庆典中的装扮 ， 是设计师自己的灵感 。 但从网友反馈来看 ， 大多人对这份声明的态度并不满意 。 在此份声明的微博下 ， 评论高达7500余条 ， 其中绝大部分是负面吐槽 。 不少网友表示这次设计师的灵感不可能跳过产品审核、把控等环节直接呈现在产品上 ， 只能说设计师和高层都是一丘之貉 。 这次jnby by JNBY真的没得洗 。


文章图片
品牌营销频频翻车 ， 不长记性？
其实江南布衣不是第一家因为品牌营销翻车的企业 ， 在社会化营销的今天 ， 不少品牌为了博人眼球 ， 在产品设计和宣传上“铤而走险” ， 踩在广大消费者底线上兴风作浪 。 以老牌椰树椰汁为例 ， 之前椰树牌椰汁因广告词“从A到D”、海报过于裸露、“胸模瓶”等问题引起女性强烈不满 ， 并认为椰树椰汁并未尊重女性 。 后来随着舆论发酵 ， 当地工商部门介入调查并处以罚款 。 看到这里 ， 我们不经会发问：为什么品牌总是不长记性 ， 在接地气的时候总要接到“地府”？


文章图片
（椰树牌椰汁）
我们在了解这个问题前 ， 先来看看为什么这么多品牌不当“老实人”了 。 随着信息时代的帷幕拉开 ， 过去的“酒香不怕巷子深”的传播节奏和路径逐渐在被推翻 。 再加上抖音、微博等APP占据着人们大量的碎片化时间 ， 大量用户已经对品牌方传统的营销方式疲软了 。 对于他们而言只有足够吸引眼球、足够出格的“花活儿” ， 才能引起他们的兴趣 。 正是在这样的背景之下 ， 滋生了大量为了达到营销目的“不择手段”的品牌 ， 这些品牌有好有坏 ， 有些品牌可能通过某次营销彻底带火了自己 ， 但也有一些品牌拍消费者的马屁拍到了马腿上 ， 江南布衣、椰树椰汁就是其中之一 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• saber 童装产品如何申请沙特saber认证
• 网友 娜扎综艺写真曝光，天仙颜值穿“童装”，却被网友吐槽老土？
• 薅羊毛 薅羊毛买新衣服咯！日本丸高童装又有活动咯！
• 江南布衣 江南布衣快闪店，为你带来集艺术与生活为一体的美学新概念
• 显得 央视主持刘芳菲打卡江南苏州拙政园！穿大衣戴贝雷帽，比女星还有精神
• 郭晶晶 郭晶晶和老公穿汉服看秀，老公儒雅贵气认不出，她秒变江南俏娘子
• 家长 该童装已被央视点名拉黑，影响儿童生命安全，不知道的家长还在买
• 王祖贤拜佛被偶遇，特地换上布衣好虔诚，脸像三十岁驼背却太减分
• 保养 王祖贤拜佛被偶遇，特地换上布衣好虔诚，脸像三十岁驼背却太减分
• 顾客 必看篇丨线上童装零售技巧话术整理