消费者|“一生只送一人”的DR和“我愿意”的IDO,资本和消费者都选谁?( 三 )
在“她经济”的发展下,Z世代群体的购买力增强,饰品逐渐从低频消费转向为高频次的日常消费,购买动机也从婚嫁、送礼变成满足女性穿衣搭配的基本需求,饰品市场规模正快速扩大。除了“婚戒”、“对戒”之外,I DO应该扩展更细分的路线发展。
除此之外,在售后服务,I DO需要提高服务质量。在黑猫投诉网上,I DO被用户指责存在虚假广告和虚假发货的问题,但在这一点上,DR也有同样的问题,DR曾因宣传“粉钻世间罕有”等内容,遭到了北京市工商行政管理局大兴分局的罚款处罚。
除此之外,DR钻戒的产品质量也屡遭诟病。在招股书中披露的信息显示,DR钻戒在2018年和2019年的两次抽检中都存在贵金属含量低于合同约定标准。但目前为止,I DO并没有发生产品质量问题。
莎士比亚说:“珠宝沉默不语,却比任何语言更能打动女人的心。”,千百年来,珠宝品牌都热衷于讲故事,以此来博得女人的偏爱。在“悦己”风下,珠宝品牌更有发展前景,而对于I DO来说,“婚戒”只是一个开始。
本文作者:宁缺
文|松果财经(ID:songguocaijing1)
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