高温点燃防晒经济今夏特别“热”( 三 ) _时尚生活

2022年的防晒大战已经打响，防晒市场仍保持高增速，消费者防晒习惯逐渐养成，但消费需求同步增长，传统防晒品类已经很难突破现有格局。而且，由以上种种细分变化可以看出，在防晒领域，消费者个性化需求正在增强，场景、功效、人群都可以成为品类拓展新方向。

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有分析人士表示，防晒市场将会继续壮大，达到千亿元规模。不过，当前市场上的防晒服饰产品同质化严重，如何让更多的消费者愿意为单价日渐增长的防晒产品买单，需要各大品牌加大深度研究与创新方面的投入。在这种情况下，就需要以解决消费者需求为中心，不断开辟新品类抢占先机。
一家之言：
防晒虽好过犹不及
防晒源于日常生活中的现实需求。随着对紫外线的了解更加深入，人们发现过度日晒不仅会导致肤色变黑，还会加速皮肤光老化、色斑等，更有可能造成光敏性皮炎等与日晒相关的疾病，再加上社交媒体上铺天盖地的“防晒科普”“防晒对比”等都在不断强化着人们的防晒意识。如今，防晒除了实用价值之外，还被注入了更多审美的追求，已然和美白、抗衰老等概念画上了等号，在年轻消费群体特别是年轻女性中拥趸无数，孕育出了广阔的市场。

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相比防晒霜每隔几小时就要补涂和每天卸妆的繁琐，穿戴型的物理防晒装备因其便利性再度流行起来。物理防晒是指区别于通过化学成分来实现防晒效果的防晒霜，而是借助物理材质来遮挡紫外线的用品，如太阳伞、防晒衣等。部分商家瞄准这一细分领域推出了五花八门的防晒装备：例如一件防晒衣，从基础的防晒功能，到追求面料清凉透气、款式时尚，再到主打冰感降温，甚至号称添加玻尿酸，可以给皮肤补水保湿……在商家的宣传文案中，这些“黑科技”令人眼花缭乱。
这些防晒衣的效果真有宣传中那么神奇吗？此前，宁波市质检院纺织品纤维检验中心的专业技术人员曾对市面上不同价位的防晒衣和日常穿着的普通衣物进行了防晒试验。结果显示，普通衣物也有较好的防紫外线性能，纯棉衣物的防紫外线性能甚至会比同颜色的专业防晒衣更好。实际上，这些防晒衣面料的主要成分仍是常见的涤纶、氨纶、锦纶等。有业内人士透露，所谓的“黑科技”不过是不同的面料配比产生不同的效果而已。

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不难发现，在汹涌的防晒潮流之外，追求健康的初衷已经被逐渐遗忘，刻意营造的容貌焦虑浮出水面。要白还不够，还要穿着好看、保湿补水；不仅暴露在外的皮肤要用防晒衣包裹起来，甚至头发和眼睛都要用帽子、墨镜加以保护。在一篇篇“软文”的作用下，消费者一边将紫外线视为洪水猛兽，一边心甘情愿为商家打开钱包，为看似高大上的概念和噱头买单。
在容貌焦虑的裹挟下，部分消费者甚至忽略了紫外线是促进维生素D合成的重要因素，对预防骨质疏松有重要作用。前不久，杭州一位30岁的女士就因为长期过度防晒、缺乏运动而被诊断患了严重的骨质疏松。这无疑是对紫外线焦虑人群的一次警醒：防晒虽好，过犹不及，切莫用自己的健康为商家的营销买单。
（中国商报采访人员蔡佳文）

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