高温点燃防晒经济今夏特别“热”( 二 ) _时尚生活

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值得注意的是，近三年来，防晒产品消费者中男性的占比持续上升。 2019年，关注防晒用品的人群中男性占比为4.12% ，到2021年，男性占比提高至5.48% 。今年“6·18”大促期间，男款防晒衣成为户外服饰中销售最火的商品。此外，今年4月以来，天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额相比2月增长超900% 。过去4年天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140% ，品类销售体量涨了近10倍。
众多品牌“你方唱罢我登场”相继推出了自己的防晒新品，一时间，防晒市场战火弥漫。其中，以北面、哥伦比亚、探路者为主的户外品牌推出适合户外运动的防晒防雨功能性服装，而优衣库、太平鸟等综合类快时尚品牌推出的防晒系列服装则更强调舒适性和时尚感。此外，羽绒服生产商波司登今年也推出了主打“科技防晒”功能的防晒衣，从定价方面看还是走高端路线，目前官方售价为500—1000元。
【高温点燃防晒经济今夏特别“热”】《Z世代消费者洞察报告》数据显示， Z世代成为防晒品类的主力消费人群，占比约50% 。企查查数据显示，截止到2022年6月13日，全国防晒用品相关公司注册总量为2602家，现存1788家。淘宝直播防晒报告显示，消费者在防晒方面的消费力、消费频次均有提升，消费水平开始追赶护肤单品。这样的营销战略，让人们看到我国防晒市场已然走上差异化、细分化发展轨道。

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看未来：
着力破解发展隐忧
随着消费者防晒意识增强、消费需求增加以及产品技术升级，国内防晒消费市场在不断扩容。欧睿咨询数据显示， 2020年中国防晒产品市场规模为144亿元， 2006—2020年的复合增速为11.6% ，远高于全球平均增速，预计2024年市场规模将达到244亿元。无论是线上还是线下，防晒产品的增速都非常可观。
不可否认的是，有些年轻消费者愿意为网红防晒品牌的颜值、时尚、轻便等特点买单，但也有更多的消费者会理智思考，对消费决策保持谨慎。抛开网红品牌的滤镜，当防晒产品的售价不断走高但质量不尽如人意，消费者的理性回归了，大概率不会为了非核心的附加功能而多花一分钱。
例如，在“防晒经济”风口起飞的代表蕉下控股于今年4月向港交所提交招股书，希望能全力冲刺物理“防晒第一股” 。但是据社交平台上消费者反馈，蕉下某产品的官方售价、“6·18”期间售价和某主播直播间售价截然不同，感觉到自己被“割韭菜”了。

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蕉下招股书显示， 2019年、2020年及2021年，蕉下的研发开支约1990万元、3590万元及7160万元，分别占总收入的5.3%、4.6%、3% ，远远比不上其在营销上的开支。这种轻研发的后果就是消费品牌的口碑逸散，进而导致其品牌形象受到负面影响。
业内人士普遍认为，一旦品牌处于高端产品的位置，就需要面临定价、质量的苛刻要求，如果在质量上与价格的偏差过大，那么就会严重影响其口碑宣传，导致品牌在长期发展的过程中过早遇到瓶颈。
而且随着防晒产品变得越来越“刚需” ，使用从低频的户外场景向更高频的城市场景扩展，防晒市场依旧拥有较强的增长潜力。随着行业的向前发展，市场格局将趋于稳定，但基于国内市场对防晒产品的庞大需求，无论是老品牌还是新入局者，都在关注和寻求新的机会。

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