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文：子衿

随着科技的不断发展 ， 我国家电市场的产品越来越丰富 ， 家庭所需的各种电器也相继应运而生 ， 并且每一种电器都有多个品牌相互竞争 ， 给了国民很多选择的余地 。 换作10多年前 ， 家里面能够装上空调的都是条件比较好的家庭 ， 而现在无论是农村还是城市 ， 基本上家家户户都装上了空调 。

说起国内空调生产品牌 ， 其也是经历了激烈的竞争迭代的 。 在上个世纪八九十年代 ， 春兰空调曾是我国空调行业的领军品牌 。 当时的春兰空调年收入达56亿 ， 而格力空调当时市场销量只有4亿 。 随着时间的发展 ， 如今格力已经成功取代了春兰 ， 在我国空调销售领域当中做了20多年的行业榜首 。
然而 ， 就在2020-2021年 ， 格力在空调销量上已经连续两年被美的打败 ， 这让外界纷纷猜测格力空调未来可能疲软 ， 而美的或将成为空调领域的“霸主” 。 事实上 ， 在春兰、格力、美的等品牌抢占市场大份额的同时 ， 众多品牌也在同步发展 ， 且曾一度短暂登顶 。
例如 ， 曾经凭借销量进入到我国国产空调销售品牌前四之列的志高 。 志高空调成立于上个世纪的九十年代 ， 是一家老牌家电企业 。 2009年在香港证券交易所成功上市 。 当时 ， 其创始人李兴浩也以18亿元的财富登上了《福布斯》富豪榜 ， 可谓是风光一时 。

那么其又是怎么堕落的呢？这还要从头说起 。
1982年 ， 年近30岁的农民李兴浩决定离开耕作十年的土地去卖冰棍 。 在当时 ， 这种四五分钱一根的生意在他看来已是“暴利” 。 和很多粤商一样 ， “有钱就滚大”是他的生意经 。 幸运的是 ， 他也有着与生俱来的商业嗅觉 。
街头的冰棍生意 ， 让李兴浩发现不少工厂需要布碎擦机器这个商机 ， 于是 ， 李兴浩就大批收购布碎加工 ， 在一次次的推销之后 ， 他的50斤布碎终于卖给一家机器厂 ， 为他带来75元收入 ， 但李兴浩的原始积累似乎永远不会停止 。
在获得人生第一桶金后 ， 李兴浩开了间海鲜酒楼 ， 但酒楼空调常坏 ， 一个月下来 ， 维修费就要上千元 。 后来 ， 他就干脆请一个师傅来工作 。 很快 ， 李兴浩发现维修电器似乎比卖海鲜更赚钱 。 于是 ， 在1989年 ， 他注册了兴隆制冷设备维修中心 。

在李兴浩的苦心经营下 ， 公司在短短两年时间就成了全国最大的制冷维修中心 ， 业务做到了整个广东 。 彼时 ， 李兴浩沿着自己的生意链 ， 和台资一起成立了志高空调 ， 开始正式制造空调 ， 但是在投产的那一年 ， 正好遇到了国内空调的市场大战 。
而在这场“战争”中 ， 李兴浩并没有脱颖而出 。 于是 ， 他主动辞去总经理一职 ， 开始带领团队跑市场 ， 并筛选了多家经销商 ， 这才使得志高空调的销量一飞冲天 ， 到了2004年 ， 公司在全球的销量已经达到了280万台 ， 成为了我国的第四大空调制造商 。
但是花无百日红 ， 志高空调在发展的鼎盛时期宣布进行多元化的产业布局 ， 甚至还提出了千亿元的目标 ， 而彼时公司的销量才刚刚过亿元 ， 这样的目标的确是足够远大 ， 但是之后疯狂扩张的结果就是 ， 他们成为了当时唯一一家亏损的家电企业 。


其实当时 ， 志高和同样处于珠三角地区的格力之间也存在很大的竞争 ， 五年之前 ， 志高空调还高调的从董明珠手里抢下来成龙做代言 ， 并且一签就是十年 ， 但是这样做并没有为他们的销量带来好处 ， 反而是一年不如一年 。

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