曾跻身国产四大空调之一，2次挖格力“墙角”，今现状如何？( 二 ) _时尚生活

除了挖代言人，李兴浩在2005年还把董明珠的得力干将郑祖义挖来担任副总裁。对此，董明珠曾公开表示， “志高用的人，都是格力不要的人” 。可见二人之间的恩怨之深。虽然李兴浩的这些举动不是很“正派” ，但在这个“物竞天择、适者生存”的商场中，也并不违规。
【曾跻身国产四大空调之一，2次挖格力“墙角”，今现状如何？】遗憾的是，即使把竞争对手格力的两个“宝贝”挖走了，志高空调还是没能成为行业老大。数据显示，智高空调在2010年的营收达92.7亿元，并设定了10年内营收超过1000亿元的目标。但是到2017年，志高的营收也仅为107多亿元。

7年的时间，其营收只增长了不到10亿，可见志高在经营管理上是存在很大问题的。此外，自2019年开始，志高就已经在陆续变卖公司资产与物业，用于弥补资金链断裂问题，到了2020-2021年，志高更是因为拖欠供应商巨款、无法偿还相对应的利息被供应商告上法庭。
就这样，原本的掌舵人李兴浩也被列入老赖之列，辛辛苦苦建立的志高，此刻显然已经成为刺痛他身心的“累赘” 。有网友开玩笑说，志高空调的没落是因为请成龙做代言人的原因。因为很多被成龙代言过的企业，最终都“难逃”没落之势，就像一个“魔咒”一样。
但作为空调行业老大的格力，曾经也请过成龙代言，但至今仍然稳坐行业前列。所以说，根本原因还是在于企业自身。另外，志高这些年在研发上投入很少，也没有对品牌进行创新。从空调的质量来讲，与格力、美的等品牌也存在着一定的差距。

并且，在互联网发达的今天，志高在广告宣传方面投入的也比较少。本来就是一个老牌子，知晓的人就不多，加上不做宣传，那么志高想要在当今社会中赢得消费者的喜欢，那确实就太难了。如今，志高已经陷入了窘境，都已经开始通过卖公司卖地来维持生存了。
事实上，志高的昙花一现在我国民企当中并非个例，也是值得我国其他电器品牌深思反省的反面案例。那些依靠着发展低价市场而崛起的电器品牌，若是不能在发展之中逐渐加大核心技术研发投资，在激烈的市场竞争环境下，必然成为最早被淘汰的一批。对此，你怎么看？
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