我为“买买买”找到了理由!理智、聚敛、病态消费,你在哪一级
【来源:劳动观察】
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购物节期间 , 我买了几个双肩包、几双鞋、几件T恤 , 收到后我都要偷偷地拆 , 因为家人看到后肯定会说我重复购买 。 有的拆都不拆就收起来了 , 因为一时用不到 , 之所以出手 , 只是因为喜欢其设计 , 或者觉得有优惠 , 不买就亏了 。 这样买买买 , 是多大的罪过吗?德国心理学家廷斯·弗斯特在《买与不买的心理学》中说:“我们看到冲锋衣的广告 , 冲动地下单购买 , 虽然已经有一件了 。 下单的人是贪婪吗?虚荣上瘾?自私?也许他正经历人生低谷 , 这件衣服是一个便宜的可以帮助他重拾自信的工具 。 或者他在犒劳自己 。 或者他认为自己长得丑或毫不起眼 , 而买了这么一件衣服 。 ”
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《一个购物狂的自白》剧照
所有人冲动消费的结果是 , 西方人每天要消费掉55公斤的东西 , 包括塑料袋、牙膏、水、汽油、食物、衣物等 。 光是一杯外带咖啡就包括杯子、塑料杯盖、搅拌棍等九样东西 。 德国人购买的衣服是十年前的一倍 , 每年有75万吨被扔进了垃圾桶 。 弗斯特说 , 人们购买用不着的东西是在聚敛 。
比聚敛更严重的是病态消费:下单时毫不在乎自己的账户余额 , 对自己已经拥有的东西毫不珍惜 , 很多商品买回来就扔在一边 , 甚至连包装都不曾拆开 , 这样的购物狂占人群的7% 。 这样的人在消费的过程中常常感到更加快乐 , 但在结束之后往往会感到一种持续的负罪感与自我厌恶 , 也常常不再会喜欢买到的物品 。
我们买个不停的一个原因是“身外之物是我们自身的一部分 。 我们想通过自身拥有的物品证明我们是谁 , 或者我们想成为谁” 。 服装不仅会影响他人 , 也能反过来影响我们自己 。 “当通话进展困难时 , 我们都喜欢穿上西装外套 。 我们都觉得即使对方看不到我们 , 这件盔甲也带给我们一定程度的安全感 。 ”
物品能展示我们所属的群体 。 “人是群居动物 , 喜欢待在小规模、可识别的群体中 。 消费、资产和拥有的物品 , 可能是让所在群体接纳自己的一种手段 。 ”买球鞋就是想成为年轻人中的一员 , 买手账和台历就很文艺 。
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《老友记》剧照
我们买东西的时候一般都会精挑细选 , 但最后你跟别人买到的东西还是雷同的 , “虽然没有具体的条文强制进行一个特定的消费行为 , 但确实存在这样一种社会压力 , 使消费者趋向于特定的行为 。 某些标配应运而生:每个人都要拥有一台纯平电视、一台电脑或者一辆汽车(目前流行的是只有在捕猎大象时会用到的超大尺寸的SUV) 。 很多父母以品牌的名字给孩子取名 。 可能在哪个地方 , 阿玛尼和香奈儿在一起玩沙子 , 那个淘气的保时捷正抓着可爱的欧莱雅的头发” 。
【我为“买买买”找到了理由!理智、聚敛、病态消费,你在哪一级】有钱人什么都不缺 , 是不是反而体会不到购物的乐趣?“一些富人 , 与正常收入家庭的孩子相比 , 他们的孩子花钱更少 , 因为他们的想法是 , 占有会使人丧失活力并变得懒惰 。 我曾问过自己 , 有钱人在取得一切之后是如何忍受无聊的 , 他们的做法很简单 , 让自己感觉不到自己是有钱人 , 让自己觉得离目标还很远 , 总有某个人比你更富有 。 如果第一个100万充满了值得庆祝的乐趣 , 那么许多股票经纪人会认为 , 赚到第二和第三个100万都是他们必须完成的义务 。 ”
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