这个的确有可能,可能性变成现实大概和几个原因有关 。
热度持续时间目前鸿星尔克因为捐款5000万郑州洪灾,抖音直播音爆满,平时最多7成人,一下涌入几十万人 。整个事件爆发热度后,听说实体店和网络上很多货品断货了,网友调侃发半成品或者卖羽绒服 。目前这个事件持续时间是不确定的,现在网络热点可能过几天就淡了,如果能持续一段时间,有可能有好的转机,不过热度持续久的可能性只有一二成 。
品牌定位05年到10年鸿星尔克最多国内4000家,迅速扩张后,资本泡沫垮塌后,立马亏损,关店,定位也发生改变,目前在国内定位中低档,也有转型做儿童品牌,比如作为运动品牌,没有什么篮球鞋 。定位不准很难长久做好做大做强 。
产品质量爱国归爱国,情怀归情怀,目前定位运动品牌中低档水平,买一身的价格可能买不了一件安踏,卖的便宜,成本要控制,质量可能稍差点 。
落后潮流作为运动品牌,迎合的是年轻人,要有潮流感,要设计新颖 。目前鸿星尔克没有经典设计款,亏损,换新品频率低,比较难吸引年轻人 。
【鸿星尔克现象说明了什么?】品牌价值05年左右可以做国内运动品牌前三,从10年亏损关店潮后,加上定位转型不算成功,目前也一直亏损销售额低,品牌品牌价值不高,就比较我们这些爱运动的男生买运动鞋基本没考虑这个品牌,会买阿迪 耐克 安踏 李宁等 。
所以,鸿星尔克想靠这次热度扭亏为难可能性不高,不过可以作为一个契机,做好品牌定位与质量,做好宣传,打好品牌知名度,把品牌价值做出来,还是比较有大可能继续做大做强,成为一个国产知名排名前列的品牌的 。鸿星尔克,加油!
就象你支持郑州洪灾支持郑州人民加油一样,加油 。
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