景甜为品牌营销新姿势,水密码已全面解锁
近年来 , 随着人们消费的不断升级 , 许多品牌也在探索如何通过创新举措有效触达消费人群 , 从而为消费者建立牢固的品牌心智 。 在这方面 , 科技护肤品牌水密码近期通过新代言、新产品、创意营销等诸多方式 , 开启品牌营销的正确姿势 , 赢得了用户的一致认可 。
1.
瞄准“抗皱淡纹”
差异化占领细分领域
水密码在专研产品的过程中发现 , 抗衰抗皱已不再是熟龄女性这种单一群体的需求 , 而是已经覆盖全年龄段 , 尤其是众多年轻消费者的护肤需求已经从基础的补水保湿 , 变成兼顾抗衰淡纹、抗初老 。
基于这个背景 , 水密码开启了从“补水”到“科技”的转型 , 以专研WETCODE PRO系列精准切入备受关注的抗皱淡纹细分领域 。 比如 , 水密码与“胜肽之父”卡尔·林特纳博士(Dr.Karl Lintner)合作 , 组成三胜肽、类蛇毒肽这对抗皱淡纹最强CP组合“白金双肽” , 并以此为核心成分 , 为用户带来了颠覆面膜新定义的新品水密码狙击细纹面膜、嵌入热能导入按摩头的水密码热能淡纹眼霜等 , 目前这两款产品的抗皱淡纹的功效均获得了权威机构的认证 , 也得到了消费者的广泛认可 。
水密码以高功效、高颜值产品占领抗皱淡纹功效细分领域 , 俘获年轻消费者 , 树立了行业的新标杆 。
2.
【景甜为品牌营销新姿势,水密码已全面解锁】实力派双星代言
形象、影响力“双杀”
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在竞争激烈、花样层出不穷的市场里 , 水密码打造了明星矩阵进行形象输出 。 今年8月下旬至今 , 水密码相继官宣两位实力派明星景甜为全新面膜代言人 , 檀健次为全新眼部护理代言人 , 并发布未来科技感十足的广告片 。
其中 , 景甜以“未来美肤科技解码特工”的身份 , 诠释水密码狙击细纹面膜的高功效及抗皱淡纹优势;檀健次则以“眼值大片男主角”的身份 , 以实力演技“眼”绎满分“眼”技 , 出演水密码的“眼”值大片 , 诠释水密码热能淡纹眼霜的专业功效 。
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3.
创意剧本杀
火速引爆社交话题
在创意营销方面 , 水密码也有一套自己的法则 。 近年来 , 剧本杀成为了年轻人中最火热的娱乐活动之一 。 水密码洞察到这一热门趋势 , 以线上剧本杀的玩法来策划官宣项目社交营销 , 进行社会化传播 。
水密码将故事设定在一个虚拟的时间隧道空间里 , 代言人景甜为DM角色 , 参与者与代言人一起沉浸式参与 , 而在这一过程中 , 水密码巧妙融入产品功效、成分等 , 加深了消费者对水密码品牌及其产品的印象 , 并形成品牌和产品记忆 。 数据显示 , 水密码线上剧本杀活动上线3天 , 相关微博话题阅读量高达7亿+ 。
4.
线上线下全覆盖
高曝光多方联动
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在此次传播中 , 水密码也牵手分众传媒全面围堵深耕品牌C端及渠道人群 。 其中为了触达、链接线下消费者 , 水密码以全新科技感广告片强势登陆分众电梯媒体 , 轰炸消费者心智 , 让消费者加深对水密码的品牌印象 。
与此同时 , 水密码也积极布局线上 , 通过邀请多个平台的主播、KOL、红人等 , 投放多个热门APP开屏广告等方式为品牌和产品种草、带货 , 实现线上线下营销闭环 。 比如 , 9月9日 , 在淘宝TOP主播烈儿宝贝直播间中 , 水密码面膜代言人景甜携水密码产品以及新品福利空降直播间 , 向大家揭秘水密码科技美肤的奥秘 , 并与粉丝热情互动 。 数据显示 , 当晚直播总观看量冲破570万 , 水密码销量成绩突出 , 产品上线一个小时销售超136万 。
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