江南布衣一年营收41亿，“辣眼睛”的江南布衣，揭开中产服装市场隐形财富密码( 四 ) 品牌|眼睛|设计|消费者|中国

关于这三方面，江南布衣都存在一定问题。首先，江南布衣的产品风格并不稳固，先“中”后“西” ，品牌的调性转化跨度大，而且品牌设计西化后，童装品牌的设计调性出现了严重问题。近日经济日报评江南布衣“国潮别做歪生意” ，犀利指出其虽为国风鼻祖之一，却走上了“暗黑”歪路。
经过“邪典童装”事件，许多国内消费者已经开始重新审视西式设计的内涵，许多消费者表示，以后购买带有外语的服装，必须先翻译成中文，以提防居心不良的品牌。这种情况下，回归中国风，无疑是设计师品牌的一大掘金方向。
此外，江南布衣的部分童装设计也被指存在实用性和安全性的问题。服装设计师小刘告诉「财经新知」：“最近新闻出现后，我去看了一下江南布衣的童装，发现除了风格阴暗，部分款式也存在安全隐患。例如一款蓝色卫衣，其下摆的抽带过长，容易引发安全问题。 ”

文章图片
该蓝色卫衣被指下摆抽带过长，或存安全隐患
其次，江南布衣在海外市场的表现也不如人意。早在2004年，江南布衣就进军国际市场，但截至目前，江南布衣国内外店铺共有1931个，海外店铺有30个，占比为1.6% ，收入占比更是只占0.7% 。
江南布衣在海外市场表现不佳，可以归结为两个原因，一是相较于设计师品牌贫乏的国内市场，海外市场的品牌丰富度更高，消费者选择更多；二是相较于欧美本土品牌，江南布衣的优势并不明显，其产品风格、照片风格和ZARA等欧美快消费品牌十分类似，但价格却是快消费品牌的三四倍。
在国内市场，长期重点经营线下的江南布衣，也将目光投射到线上，开始做直播带货，抖音成为其带货主场。但在“邪典童装”事件发生后，以往几乎每天都直播的江南布衣官方直播间，再也没有进行过直播。其抖音账号，内容质量也较为粗糙，没有设计师品牌应有的质感，甚至会拉低品牌调性。

文章图片
江南布衣抖音官方账号，内容不符合中高端定位
江南布衣最值得一提的，便是其用户运营能力。通过升级模式的会员制度和针对性运营，江南布衣有效提高了消费者的复购率。在引流方面，江南布衣不靠明星代言，靠中产消费者的口碑相传，完成对一个圈层的用户的持续攻略。
【江南布衣一年营收41亿，“辣眼睛”的江南布衣，揭开中产服装市场隐形财富密码】作为国内设计师品牌的排头兵，江南布衣似乎回天乏术。而其他面向中产群体的设计师服装品牌，已经不需要再摸着石头过河了。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

江南布衣 一年营收41亿，“辣眼睛”的江南布衣，揭开中产服装市场隐形财富密码( 四 )

江南布衣一年营收41亿，“辣眼睛”的江南布衣，揭开中产服装市场隐形财富密码( 四 )