看到这里 ， 之前的问题也就有了答案 。 初巧认为 ， 大多数逐渐“阴间”的品牌其实不长记性 ， 而是有意为之 。 本想着通过这次营销能够带动自己品牌的销量 ， 通过这类信息博人眼球 ， 让自己的品牌获取热度 ， 自然而然关注的人也就多了 。 但它们却都犯了一个致命的错误 ， 那就是高估了自己的品牌公关能力 ， 也低估了群众对于这类事件的厌恶程度 。 的确 ， 这么一曝光 ， 无数自来水涌入 ， 不少人知道了jnby by JNBY ， 也知道了江南布衣 ， 但这种知道是品牌方最不愿意看到的 。 互联网是有记忆的 ， 尤其是对于这么大一件负面新闻 ， 需要很长的时间和极大的精力才能扳回品牌自己的名声 ， 得不偿失 。
品牌营销的出路到底是什么？
【江南布衣 江南布衣童装太过接“地府”：品牌营销绝不能低俗！】的确 ， 一个好的品牌营销广告或产品 ， 能够给人带来极其深刻的影响 ， 也能站在流量的风口上狠狠的分一杯红利 。 那么 ， 好的品牌营销到底是什么样的？我们还是举个例子 。 初巧鲜炖燕窝近日将品牌升级 ， 在其宣传上 ， 本次升级共两个点 ， 首先是投量的增加 ， 将原有的45g一瓶增至50g一瓶 ， 加量的同时不加价；第二个则是瓶身升级 ， 由之前的“小牛奶瓶儿”升级为“小粉碗” ， 大瓶口更加方便消费者食用 。 我们也可以看出来 ， 本次升级全是围绕消费者利益 ， 设身处地便利消费者 。 也难怪其预售上线当日半天便有上百份订单 。


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（初巧“小粉碗”）
好的品牌营销应当以消费者利益点出发 ， 搞清楚消费者需求 ， 并提出切实可行的方案后再制造噱头 。 这样不仅能让品牌走的稳健 ， 也能拉进消费者与品牌的距离 ， 成功刷一波好感度 。 要知道 ， 消费者是品牌立足之本 ， 也是品牌的衣食父母 。 品牌和消费者的关系本身就相对脆弱 ， 若是一味的追求噱头 ， 只管博得眼球 ， 不管这样的产品是否受消费者喜爱 ， 是行不通的 。
总的来说 ， 品牌利用产品的传播特性做品牌宣传 ， 这是无可厚非的事 ， 在做产品设计、内容文案的时候 ， 不能随心所欲发挥创造 ， 企业更是要设置“把关人”的角色 ， 不能让有毒的内容在社会上传播 ， 更不能影响孩童的思想 。
无数次的品牌“翻车”案例证明 ， 企业生产、经营、营销一定要有尺度 ， 有一把社会价值观衡量的“尺子” ， 不能抛开社会主流价值观谈个性化展示 。 每发生一次产品事故 ， 都是对品牌的一次伤害 ， 别让产品设计和营销“剑走偏锋”下去 。

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