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由于受到环境污染、长时间佩戴口罩等因素的影响 ， 皮肤更加敏感和脆弱 。 Z世代已然开始注重皮肤的修复 ， 购买修复类产品的人数占比高于其他代际 ， 同时增速也远超整体人群 。 其中修复类精华、面膜和乳霜最受他们喜爱 。

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3护肤三部曲之-需求进阶 ， 专业护肤更安心
功效升级|“抗初老”意识崛起 ， 对眼部和颈部尤为重视 ， 蓝光、辐射、“光老化”等概念的传播催生了Z世代抗初老的意识 ， 线上搜索抗老关键词的人数占比不断提升 。 在抗老相关的产品中 ， 眼部防护产品尤为受Z世代偏爱 ， 此外颈部护肤品的消费也高速增长 ， 颈部抗老意识正在崛起 。

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SPA馆护肤已成为Z世代生活的一部分 ， 消费频率和投入不断提升Z世代去SPA馆进行专业护肤越来越频繁 ， 超过六成Z世代保持每周或两周一次的护肤频率 。 同时 ， 虽然Z世代在美容护肤服务上的人均投入与其他代际存在一定差距 ， 但增速远远超过其他代际 ， 拥有极大潜力 。

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200-500元的中价位段项目是Z世代去SPA馆的主流选择 ， 也有15%Z世代会选择800-1000元之间的项目 ， 比例高于其他代际 。 相比80后、85后以抗老项目为主 ， Z世代更偏爱清洁祛痘、美白祛黄等项目 。

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【一二线城市女性尤为精致，是线上护肤消费主力，更舍得剁手】与其他代际相比 ， Z世代解决皮肤问题的需求更加强烈与突出 ， 她们信赖于专业渠道 ， 近七成的Z世代去SPA馆护肤是为了解决皮肤问题 ， 此外 ， 随着大众对肌肤健康越来越重视 ， 肌肤维稳也成为Z世代女性消费者的重要诉求 。

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