新时代护肤概况—
1后浪来袭-正成长为社会新消费主力

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随着社会经济及互联网的高速发展 ， 从小被移动互联网环绕的Z世代逐渐成长为消费主力 。 据估计 ， 2020年Z世代人群将贡献40%消费力 ， 成为世界人口的重要组成 。

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（Z世代定义：1995-2009年出生一代人 ， 他们是互联网原住民 ， 享受着中国经济发展的红利 ， 除了物质需求外 ， 对生活有着更高的追求 ， 国家统计局数据显示 ， 中国Z世代出生人口共计2.6亿）

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经济高速发展下Z世代拥有更强的消费力 ， 尤其注重颜值消费 ， 中国经济的飞速发展下 ， Z世代从小生长在衣食无忧的环境中 ， 物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力 ， 其中颜值相关支出占据了大部分 。 在线上 ， 服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费 。

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颜值为王 ， Z世代在社交网络中注重美颜 ， 美容美妆标签用户年龄分布24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁在彰显自我的社交网络中 ， 他们十分重视自己的颜值 ， 是美颜美妆类APP的主要使用人群 ， 带有“美容美妆”标签的人群中 ， Z世代占据五成以上；在Z世代偏爱的TOP20APP里 ， 美颜类APP占据了五个席位 。

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2颜值为王-偶像包袱更重 ， 追求精致
现实中爱美也不松懈 ， 一二线城市Z世代女性尤为精致不仅在社交平台上 ， 现实生活中爱美也毫不松懈 ， Z世代在线上护肤消费占比持续提升 ，
其中一二线城市Z世代女性尤为精致 ， 是线上护肤的消费主力 ， 人均花费及增速远超下线城市 。

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Z世代护肤日程上提 ， 消费毫不手软
相比其他代际 ， Z世代开始护肤的年龄整体提前 ， 近四成Z世代开始护肤年龄集中在16-18岁 ， 相比90后的23-25岁和85后集中在25岁以后 ， Z世代的护肤年龄有近10年的前移 。 同时Z世代的护肤品消费单价逐年升高 ， 年度间加速增长 ， 她们为美丽剁手毫不心软

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3超前意识-护肤意识提前 ， 更舍得剁手
护肤进阶三部曲
1护肤三部曲之-专注产品 ， 精准护肤不含糊
处于不同护肤阶段的Z世代对于一二线城市Z世代女性来说 ， 护肤已然成为生活的一部分 ， 在大部分护肤意识超前的Z世代中 ， 已经有不少人追求更科技更专业的护肤渠道 。 Z世代护肤态度严谨 ， 94%的Z世代在购买护肤品前会先做功课对产品进行了解 。 其中产品功效、产品安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题 。

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不同人生阶段的护肤需求不尽相同 。 相比85后、90后的淡斑、滋润、抗老等一系列复杂的护肤需求 ， 处于青春期或二十刚出头的Z世代对护肤品功效的需求则相对基础 ， 以控油、祛痘、清洁为主 。

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2护肤三部曲之-装备升级 ， 超前护肤初抗老
清洁祛痘仍是Z世代最基本的护肤诉求 ， 此外 ， 超前的护肤意识让Z世代护肤需求不断进阶 ， 瘦脸、提拉紧致也成为Z世代关注的重要功能 ， 相关消费快速增长 。

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