国货 “国潮”代表？回力的潮流之路( 三 )

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当然，两位设计师加入仅仅不到两年，还远未能完成品牌从上到下的整体转型，但从中我们也是能够看出点新的东西。
仅从设计师经手过的款式来看，不难发现，现在的回力正往时下最火热的 sneaker 趋势靠拢，一改以往单一的复古印象，解构手法给予的丰富层次，复古 Dad Shoes 的老爹鞋型，以及更为简洁利落的配色，无不让这个超过 90 岁老牌焕发出全新的流行形象。
而于其中增加进的轻量中国风元素，既避免添足堆砌感，也显得格外可爱了几分。

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不仅如此，设计师还从最基础的穿着脚感入手，新版回力采用更为优质的原材料和更加精细的细节工艺，经由400道工序打造，在透气性跟质量品相上相比旧版有了很大改进。
从设计师的专访中我们也可以得知，未来她们还会为回力搭建系统化设计模式，铺设更多的产品框架，以及力求更长的流行周期。
可以说，这一次回力是决心要改头换面了。

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有了新劲的设计力量，接下来便可以摸索更加多样化的发展模式，掌握主动权。
除去举办展览之外，回力也学会潮牌们的联名套路。
不同于国内多数品牌的“低劣”联名，回力的联名还是颇有份量的。
令人印象中深刻的是去年秋冬与美国潮牌 OBEY 的合作。
得承认，品牌双方的合作依旧停留在大胆的换色跟增添标志上的“表层”联名，但从这一次的简单探索，也证明了回力积极求变的一面，让我们对品牌的未来有了更高的期待。

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客观来说，因为有了李宁这个国潮标杆，回力的国潮之路仍然任重道远，待需解决的问题还是不少。
例如，抄袭依然严重。
包括 Nike、匡威、Vans、Yeezy、Onitsuka Tiger 等等时下大热的品牌款式，甚至李宁的某些鞋款在内，你都可以很容易地从回力身上找到影子，仿造爆款的味道过于明显，品牌自主独立设计的产品线依旧单一，鞋型款式非常单薄。

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其次是，品牌的定位模糊。
如果以运动品牌来说，回力的产品科技还是“惨不忍睹”，研发的投入不足。
而放在侧重潮流趋势的 sneaker 领域中，回力也没有形成自己特色鲜明的品牌 DNA。
作为“国潮”的代表鞋履，经历过好几次断层的回力，至今都没有提炼出来特有的品牌底蕴。
不像李宁那样有着鲜明的运动风作为厚实的基础，“国潮”很大程度上对回力来说只是空洞的口号，没有品牌概念的输出，因而造成品牌的辨识度也十分不清晰，进一步来说也就损失了一大部分的可能性。

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再者，就是“内外不一”。
回力的国内外，可以说是两种鲜明的对立。
这两年来，在国外市场上不管是联名设计，还是营销策略上，品牌都不留余力，让国外年轻的 sneakerhead 都进一步地接受了品牌。
相对之下，回力在国内却难觅新鲜感，大多数受众对其印象依然停留在国货小白鞋上，相关的联名企划也极为少见，因此容易陷入单一局面中，限制了品牌受众。

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