国货 “国潮”代表？回力的潮流之路

以李宁、CLOT 为代表的一众国牌在国际时装周的世界性舞台上展示了中国的潮流力量，也让以国内大陆设计为主的“国潮”这一概念愈发深入我们的认知中。
自此之后到今年，李宁一发不可收拾，多次登陆各大时装周，推出自己的系列设计，俨然成为了国潮的代表。
这不禁让人想起了在更早之前 16 年时的

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在当时势头正盛的小白鞋浪潮中，回力也被众多媒体冠以“国货之光”、“国潮之光”的名号。
可这阵潮流过后，回力却突然有点“销声匿迹”了，远没有了 16 年前后那时人脚一双的盛况。
与此形成鲜明对比的是回力业绩的逐年上涨。
去年，回力网上旗舰店的销售额就超过了2亿，其中帆布鞋的销量增长更是达到了惊人的 500%，主要都集中在二三线城市。（数据来源于天下网商）
但不管是几线，叶子相信绝大部分人都会有双回力。

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不少人对回力有着十分复杂的感情，叶子个人也是其中之一。
非常便宜的价格，简便实穿且普识程度高，还有那一份国货的情感赋存，确实不失为一双“好”鞋款。

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可一直以来，回力的地位都比较尴尬。
有着国货老字号身份的它往往被放在你“鞋柜”中的最低处，每每都是起到替代品的作用，每当你其它鞋款发生意外不能穿时，或者是你今天偶尔想接地气一下，这时候才会轮到它出场。
在众多热衷追逐潮流的 sneakerhead 心中，回力的潮流属性非常之低，能够带来的也仅仅是那一份情怀：
除此之外，没有任何其他的附加价值，更谈不上什么产品科技。
那么说到底，回力能作为时下国潮的代表吗？

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老实说，作为老大哥的回力，而今还远没有追上一众晚辈的步伐，到达这个位置。
曾经的回力确实是无愧于“国货之光”的名头。
回力品牌的前身可以追溯到 1927 年，是被殖民时期，我们国家用来抵抗洋货侵略的“武器”。也是建国后，50 年代中国男篮和 80 年代夺得世界冠军的中国女排唯一指定球鞋。
在回力的前期阶段，就创造出了一年卖出超过 1000 万双的成绩，是那时候受之无愧的“国民球鞋”。

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然而，到了 80~90 年代，由于 Nike、adidas 等一众外国运动品牌的进入，和国内以安踏、李宁为代表的一批国产运动品牌的诞生。
内外夹击之下，加上自身产品科技的落后，还有设计创新的乏力，回力迅速没落，一度面临倒闭。
在 2000 年初期，回力也曾小规模，短暂地回暖过。
当时，北京地下摇滚音乐文化及其圈子的崛起，便宜又与当时 Nike、adidas 等市场主流品牌形成鲜明对比的回力小白鞋，就作为里面最具反叛和独立精神的代表符号，被我们国家不少摇滚音乐人推崇过。

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而能够真正称得上是回力的幸运年的是 2008 年。

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