江南布衣（03306.HK）因童装印有“下地狱”图案成为众矢之的 。
9月23日 ， 江南布衣官方微博发文 ， 针对旗下童装品牌jnby by JNBY个别产品出现不恰当图案发文致歉 ， 并表示已下架涉事产品、撤销相关宣发物料 ， 成立专项小组启动自查 。


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该回应并未令大众满意 。 评论区内 ， 不少网友指出公司公告缺乏关键信息 ， 没有找出不恰当设计出现的原因和责任人 。
江南布衣创始人为吴健与李琳夫妇 。 两人均是浙江大学校友 。 他们是江南布衣控股股东、执行董事 。 吴健担任董事长 ， 李琳则任首席创意官 ， 主导设计业务 。
值得注意的是 ， 早在2016年 ， 吴健与李琳已非中国国籍 ， 而是圣克里斯多福及尼维斯籍 。 该国位于东加勒比海背风群岛北部 ， 面积仅267平方公里 ， 2020年全国人口约5.7万 。
理工科夫妻跨界服装
吴健和李琳并没有设计专业背景 。 李琳1992年毕业于浙江大学化学专业 ， 吴健则比妻子高两届 ， 1990年毕业 ， 主修制冷设备与低温技术 。
吴健此前接受媒体采访自述 ， 大学毕业后 ， 他被分配到北方的油田 ， 李琳则被分配到杭州的化工厂 。 此后 ， 因觉得“分配到国营企业当螺丝钉发挥不了自己的能量” ， 两人最终离职创业 。
最开始 ， 他们在杭州服装市场开设了一家小店 。 李琳先是从广东进货 ， 随后又尝试自行设计并组建生产线 。 业务不断壮大 ， 吴健与李琳在1996年开出首间门店 ， 在1997年成立江南布衣、注册JNBY商标 ， 并迎来设计团队的首位成员 。


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（李琳 图源：网络）
经过近20年发展 ， 江南布衣2016年在港交所上市 。
江南布衣推出多个品牌完善业务版图 ， 包括男装品牌速写、童装品牌jnby by JNBY、高端女装品牌less等 。 截至2021年6月30日 ， 江南布衣实体零售店总数高达1931家 ， 总收入达41.26亿元 。
江南布衣家族色彩浓厚 。 公司生产及采购中心总经理吴立文是吴健姐姐；2005—2019年 ， 李琳的弟弟李明也在公司就职 ， 李明1996年毕业于浙江传媒学院 ， 主修艺术与文学 ， 曾任公司执行董事与品牌设计师 。


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吴健、李琳的分工明确 。
BoF时装商业评论2017年的一则报道中曾提及 ， 江南布衣工作团队评价李琳是典型的“点式思维” ， 有图景和快速联想 ， 但不落地 。 吴健则相当理性 ， 关注想法是否可操作 。 因此 ， 在分工上 ， 吴健负责制定公司整体发展策略并监督公司运营 ， 李琳则负责公司服装业务的设计与创新 ， 把控产品整体走向 。
江南布衣的产品风格深受李琳影响 。 李琳表示 ， 起初 ， JNBY的风格“都是按照自己兴趣在做设计” 。 早期 ， 她偏好“森女”系服装 。 JNBY风格与同时期整体循规蹈矩的国产女装风格截然不同 。 江南布衣如今旗下品牌风格则整体简洁、讲究设计感 ， 用色主要以本白、黑灰、褐色等纯色为主 ， 这一风格和李琳的审美偏好吻合 ， 与李琳喜爱的设计师山本耀司的风格相似 。
（2012东京时装周 ， 江南布衣首登日本 ， 李琳作为设计师谢幕 。 图源：视觉中国）
2018年时 ， 童装设计师只有4人
李琳对设计亲力亲为 ， 但从财报数据看 ， 江南布衣的设计团队却称不上强大 。
招股书显示 ， 截至2016年7月31日 ， 江南布衣的800名员工中 ， 仅有68名员工从事产品设计、研究及开发 ， 几乎和人力资源员工数持平 ， 占员工总数的比例为8.5% 。

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