国际进击的中古圈，如何提升“信任感“？年轻人|中国|日本|消费|合作

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奢侈品是什么？
要么，你买不到；要么，你买不起。亦或是，你既买不到也买不起。
但有一种奢侈品，价格可能只有原价的二分之一甚至更低，不用刷爆信用卡，也不用忍受柜姐的两分薄凉三分讥笑和四分漫不经心，谁看了不喊一声“贫僧这就还俗”？
这就是“中古”的魅力，这个词最早来源日语中的「ちゅうこ」，意思是有年代感的旧货，现今更多人把它泛化成一种历时不变的经典魅力。说人话，就是二手。
不同的是， “中古”并不代表商品的过时、陈旧，反而成为了复古又潮流的代名词。在天猫国际等电商平台的助力下，年轻人与中古好物甚至不需要跨越万水千山的相逢，只需要动动手指便能喜提一只vintage的包包。
一、包治百病解锁新姿势
“没有什么问题是买个包不能解决的，如果有，那就买两个。 ”
这句有关“包治百病”的调侃，代表着不少人对奢侈品消费的喜爱。无论是初入职场的小白，还是久经沙场的精英，对他们而言，一件奢侈品意味着既是对自己完成工作项目的奖赏，也能是在工作中给自己加分的“装备” 。

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在消费主义的套路下， “包治百病”也带来了诸多超前消费的痛点，但如今随着“中古包”的兴起，这样的现象正在发生转变。
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》数据显示，我国最近10年的奢侈品存量四万亿元，二手奢侈品仅仅占比5% ，在发达国家这一数字是20% ，可见二手奢侈品市场潜力巨大。
与此同时，购买二手奢侈品除了复古和潮流爱好者群体外，年轻人也是主力。数据显示，在近年来迅速增长的二手奢侈品交易中，超过一半的消费者在30岁以下，其中，其中，以北京和上海为代表的一线城市年轻人又是二手消费品消费主力中的主力。在他们的推动下，预计到2025年，中古市场规模将达到348亿元。
中国二手奢侈品行业市场规模

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中国二手奢侈品行业市场规模
为什么年轻人要买二手奢侈品呢？或许有人会说，高价奢侈品买不起，就花低价买个二手的，无非是为了满足“花少钱装大阔”的虚荣心。
其实在天猫国际最近发布的一份《新奢代的中古观》中，就发现年轻中古消费者早已不是出于面子经济了，而是有各不相同的理由。像“古著收藏家” ，喜欢收藏有年代感甚至绝版的包包和饰品，觉得古着上的一个元素，可能就代表一个时代之声；“会省会花达人” 很享受货比三家的过程，中古包除了能成为社交货币，还可化身赚钱工具；“小众设计迷”则觉得，只要手上拎着一个绝版的古着vintage的包包或饰品，就能秒跟路人拉开差距，即使no money也能是old money……
随着中古圈越来越火，但国内二手奢侈品交易市场却还不够成熟和规范，不论是C2C、B2C ，还是C2B2C ，假货横行，同时成为了中古店和消费者共同的困扰。
二、线上品质中古商圈的“氛围感”重构
想要破除劣币驱逐良币，在这个非标的市场里，第一步就要解决信任的问题，打通鉴定是最为关键的环节。

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相对成熟规范的日本二手奢侈品行业里，也曾出现过假货的困扰。因此在1998年， “专业打假”的日本民间组织——日本流通自助管理协会AACD成立，驱动日本二手奢侈品市场驶入规范发展轨道。目前为止，在中国最权威的鉴定组织则是中检。

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