疫情 Shein快闪店引爆北美,来自中国的“快时尚之火”正从线上向线下蔓延( 三 )
目前,Shein的网站上除了一开始的女装之外,也开始在一些国家陆续上架美妆及饰品、家居产品、宠物用品等各类日常消费产品。背靠着中国低价、高效的供应链体系,很多同类的产品甚至可以在价格上“碾压”亚马逊,成为了消费者的新选择。
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与此同时,Shein在这两年也开始尝试跟外部设计师、品牌推出联名系列,品牌的边界不断向外拓展。这也就意味着,未来我们将在Shein上看到更多种类的商品和设计,它进一步往世界级电商平台发展并不是没有可能。
第二个路径就是抓住快时尚特性,打造一个具有世界影响力的快时尚品牌。在上一个快时尚发展阶段,来自西班牙的ZARA、来自瑞典的H&M、来自日本的优衣库都完成了世界性的消费普及,而Shein相当于就是做新时代的ZARA、H&M。
以后,我们很可能在世界各地的商场中看到Shein的线下店。跟如今的ZARA一样,Shein也可以围绕着快时尚特征推出家居系列、美妆系列、饰品系列等不同类型的产品和服务。在营销方式上,Shein的线上线下联动会比过去的老品牌们更强,同时结合新时代的年轻人的特性推出不同的消费模式。而这个路径,从目前Shein不断试水的快闪店中我们或许也能窥见一二。
目前看来,Shein在两条路上都有所尝试,并且都取得了不错的效果。而不管Shein下一步选择怎样的道路,它似乎已经成为了第一个来自中国的、具有全球影响力的时尚消费品牌。
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