疫情 Shein快闪店引爆北美，来自中国的“快时尚之火”正从线上向线下蔓延

在美国迈阿密的林肯路上，一个由年轻女孩们组成的长队几乎从街头排到了街尾。顶着烈日骄阳，这些女孩们三五成群，有些拿着手机在网上提前翻看自己喜欢的商品，有些和朋友们在店前各式自拍，有些正激动地给自己的TikTok粉丝直播……
她们正在等的这家店，叫做Shein，诞生于遥远的中国。这家欧美风十足的的快时尚女装店内挂满了各种颜色各种风格、设计感十足的衣服，而同类型的服装价格大部分在5-20美元之间，只有ZARA一半。
而当双手拎满Shein纸袋的女孩们被问及是否知道Shein是一家来自中国的电商品牌时，她们惊奇地答道，“真的吗？完全看不出来，我身边的朋友几乎都在买。”
这家来自中国、目前全球份额占比最大的快时尚网站，近几年正在世界各地通过快闪店形式试水线下店，朝着实体零售发起进攻。而迈阿密是他们的最新一站。
【疫情 Shein快闪店引爆北美，来自中国的“快时尚之火”正从线上向线下蔓延】Shein 迈阿密快闪店外等候的女孩们，视频来自于@anaoliveraa
Shein线下店在海外的盛况，不禁让人想起了当年美国少女品牌Brandy Melville首次进驻中国的火爆场面。而现在，当中国的年轻人正在热捧BM风时，世界各地的海外年轻人却陷入了一场名为Shein的时尚风潮之中。
不做普通线下店：玩法新潮亮点多Shein的线下快闪店的爆火的原因，一方面是因为Shein这些年来通过线上社群营销和高性价比的商品积累起的热度和口碑，另一方面也是因为他们快闪店的营销策略也一如既往精准地抓住了消费者的喜好。
而针对此前快闪店排队人数过多造成的一些顾客无法进店、以及排队中出现冲突的情况，Shein在此次迈阿密店中引进了预定系统，结果超过 3000 份的预订，在两小时内全部售磬。在快闪店的开门的那三天中，每小时大约有 125 人进店消费。

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快闪店的店面风格非常贴近年轻人，并融合了大量社交元素。店内挂着大大的Shein粉色标志，五颜六色的霓虹灯照亮了大厅，天花板上悬挂着云彩，还有热带植物来烘托迈阿密的氛围。

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而跟一般的快时尚店不同，作为背靠社交平台起家的Shein也处处都体现着自己互联网电商的风格。在开业前，Shein专门设置了VIP Night，邀请社交平台博主、当地明星、媒体等参与，提前预热快闪店活动。
店内设置了专门的拍照区域，并准备了各式各样的拍照道具，方便女孩们上传社交平台。穿衣镜和橱窗上自带#SheinTryOnHaul、#MeetSHEIN的话题，还专门放置了拍大头贴的机器，准备了免费的饮品和食物，甚至有DJ在现场打碟，让女孩们不仅买得开心也玩得尽兴。

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同时，促销方式眼花缭乱，将电商玩法延续到线下。Shein网站最吸引人的地方在于，衣服的款式新潮选择多但价格很低，同时再配以“万券齐发”、全平台满减、免费退换货的策略，让很多消费者们经常都是一口气就买几十件产品。
而快闪店也依然延续了Shein的“疯狂促销”特点，不仅消费者的线上券码可以匹配到线下使用，消费到一定金额后还可以获得免费礼物、化妆包等。同时还设置了各种获得购物券的小活动，比如参加 2-5分钟的调查，就有机会赢取价值150美元的 SHEIN 礼品卡。

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快闪店充分结合当地特点，拒绝千篇一律。Shein在各地的快闪店中都会融入一些当地的特色，比如在迈阿密的快闪店中，Shein的融合了海边城市的特色，设置了贝壳椅拍照区，店内放置了棕榈叶等，免费的食物饮料都有大海的元素。

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