套路|流量平台、医美app营销新套路：一杯奶茶钱帮“看脸”，专人同城陪整形( 四 ) 针剂|茶钱|营销|专人|内容|原创

如何区分是科普还是广告？
在抖音中搜索“整形”这一关键词便会出现很多经认证的医生，不少还来自于国内知名公立医院的整形科，如北京八大处、北京协和医院、中国医学科学院整形外科医院、上海第九人民医院整形外科等。
这类医生个人账号中，大都是以医美科普为主，传递具有正确导向的医美知识。内容主要有医生个人对镜讲述医美知识点；或为患者面诊，有一些医生的账号视频里，会明确告知求美者“你不需要整容”等等，在现代人普遍存在容貌焦虑的情况下，这些科普不失为一针“镇静剂” 。
但有业内人士认为，某种程度上平台给了公立三甲医生“特权” 。此次的《征求意见稿》指出了十种将予以重点打击的医疗美容广告乱象，其中一条为“以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告” 。该条虽未明确指出打击对象不限于公立医院医生，但在一定程度上体现了相关部门对医美的严打严控态度，打着健康科普为名义的“变相医美广告”或遭更强抵制。
如何区分是科普还是广告？这条如何定性，是业内人士非常关注的。
平台内“医生认证”把关有待加强
不过，抛开这种定性不说，抖音对于平台内“医生认证”的把关工作也许还有待加强，课题组在平台发现，还是有不少非公医疗机构的医生或所谓的培训师、导师通过了账号认证，并做起了医美科普。
如账号“深圳朱灿鼻博士”“朱灿博士的审美” ，两账号实际上是同一个团队在运营，在个人介绍页面中都标注有“3S桁架式创研人， 30多年从未停止追求与探索” ，账号中的视频内容主要是鼻部整形美学知识分享。显然，该账号想打造的是一个鼻部整形大咖的角色，却并未显示该“大咖”目前就诊于哪家机构，普通大众也无法判断其工作于公立医院还是非公医疗机构。
还有类似于“姜院长说美业”这种医美账号，个人介绍页显示的是某某美业公司副总裁，深耕美丽事业多年，视频作品既有医美知识，又有营销理念，同样的问题也是没有出示任何医疗机构认证证明，账号却以“院长”一词来命名，而有可能该博主连医生资质都不具备。
以上这两种类型的医美账号自身想打造的是整形大咖形象，相关资料却无法证明自身拥有相关资质，对消费者来说极具迷惑性和欺骗性，堪称“幽灵账号” 。这也不得不令人怀疑，抖音的一纸规定和平台具体规则是否存在漏洞，让部分趋利者有机可乘。
出品：南都新医美观察课题组
统筹：南都采访人员李榕
采写：南都深圳大件事智库研究员曾美媛

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