中新经纬1月16日电 1月15日 , 拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动 , 并联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌 , 共同上线首季“新国潮消费季” 。
据了解 , “2022多多新国潮”行动将以“品质国潮 , 美好生活”为理念 , 旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势 , 持续推动新国货、新国潮直连新消费 , 助力中国实体经济 。
“多多新国潮”的项目负责人表示 , 未来一年 , 拼多多将在4个方面持续推动数字经济与实体经济的深度融合:
第一 , 联合100个产业带 , 至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费;
第二 , 投入百亿量级的 “扶持资源包” , 培育10个百亿新国潮品牌 , 100个十亿国潮品牌;
第三 , 成立专项团队 , 启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划 , 为国潮品牌提供定制化方案;
第四 , 开展全链路合作新模式 , 推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面 , 实现数字化升级 。
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【平台拼多多启动“2022多多新国潮”行动 四大举措扶持国产品牌】1月15日 , 首季“多多新国潮”消费季正式上线 , 用户打开拼多多app , 搜索“新国潮”“新国货”等关键词 , 即可一键下单新国货 。
为了持续助力新国货直连新消费 , 拼多多还联合100余家国产品牌同时推出了“多多新国潮”消费季 。 用户打开拼多多app , 搜索“新国潮”“新国货”“多多新国潮”即可进入相关页面 , 一键下单新国货、新国潮产品 。
“‘多多新国潮’是平台的年度重点项目之一 , 首季消费季将从1月15日持续至2月底 。 ”据“多多新国潮”项目负责人介绍 , 在首季消费季期间 , 拼多多将至少投入10亿级别的流量资源对新国潮品牌进行专项扶持 , 百亿补贴也将对入围的品牌、商品进行全覆盖 。
值得一提的是 , 此次“多多新国潮”消费季特别设置了国产品牌专区 , 将重点遴选家电、3C、服装、日化、医疗等传统制造业品牌进行专项扶持 , 持续助力制造业品牌拥抱新消费 , 实现新智造 。
除此之外 , “多多新国潮”消费季还增设了老字号专区和新国潮专区 , 通过爆款打造、直播专场等方式助力老字号、新国潮迅速出圈 , 诸如“万物皆可炸”的美的空气炸锅、鸿星尔克“清明上河园”国潮板鞋、珀莱雅“早C晚A”护肤套装等新品一经上线 , 短短几天内即冲上同品类前列 。
数据显示 , 过去一年 , 拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地 , 平台先后涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌 。 其中 , 百雀羚销售额位列老字号品牌第一 , 上海家化位列老国货集团前三甲 , 张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈现爆发式增长 。
据上海家化的电商负责人表示 , 自入驻拼多多以来 , 平台设立了专项团队进行一对一扶持 , 双方在营销、产品、技术、数据等多层面进行合作 , 并通过秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划等实现在平台更高效更全面成长 。
作为一个拥有66年品牌历史的老国货品牌 , 海鸥手表的官方旗舰店在2021年11月底正式入驻拼多多 。 据海鸥手表的负责人表示 , 海鸥手表针对拼多多的人群研发了平台专供款 , 推出了高质量、高性价比的机械表 , 其自产机芯可媲美瑞士高端腕表 , 一经推出即获得了平台用户强有力的支持 , 目前官方旗舰店正在快速发展阶段 。
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