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前不久 ， 知名的调研机构IDC预测显示 ， 2020年全球智能手机出货量将同比下滑11.9% ， 智能手机行业的寒冬似乎已经到来 。 近十年里有许多手机品牌消失在我们眼前 ， 包括有大可乐、乐视手机、尼彩、金立等等 。 除此之外 ， 还有今天要给大家介绍的iuni手机 。
现在说起iuni手机 ， 估计认识的人已经不多了 ， 或者可以说根本没被人记住过 。 这是因为该品牌从成立到消亡只走过短短3年 。
这里给大家做个简单梳理 ， iuni手机是深圳市艾优尼科技有限公司发布的手机品牌 ， 大概在七年前所成立的 。 品牌名字的含义是i am unique 。 作为第一批的互联网手机品牌 ， 该品牌最初走的是极致性价比的路线 ， 是小米模式的模仿者之一 ， 喊出的口号是为“有品青年”带来全新的移动生活体验 。

iuni手机背后的金主是曾经的国产手机巨头金立 ， 先后打败天语、波导、夏新等多个品牌 ， 连续多年蝉联国内销量冠军 。 鼎盛时期 ， 金立甚至能在国内市场上与三星、诺基亚等巨头相媲美 。 在国际市场上 ， 出货量位居行业前列 。
要说 ， iuni手机背靠金立 ， 共享供应链、社会服务渠道 ， 有着不错的开局 。 据了解 ， 其创始团队是由从各大知名互联网走出来的创业者组成 ， 在产品设计ROM研发、电子商务、数字营销和社区运营等领域有着丰富的经验 。
公司成立没多久 ， 基于要为消费者带来全新移动生活体验的理念 ， 品牌陆续推出了几款很有个性的产品 。 前几年 ， 市面上大部分手机还只是用塑料机身 ， 而iuni手机率先使用了全金属的机身外观设计 ， 同时在硬件配置上下了一番工夫 ， 再加上极致性价比的打法 。 产品推出后 ， 确实受到一些数码爱好者的关注 。

在行业里 ， iuni率先在产品上引入2k分辨率屏幕 ， 并搭载骁龙801处理器 ， 1300万像素后置摄像头 ， 3000毫安时容量的电池 。 那个时候 ， 同行业的2K分辨率产品价格基本在三千元以上 ， 但iuni却只需要两千元 ， 在价格方面极具优势 。


遗憾的是 ， 极致性价比的打法虽然推高了声量和市场的好感度 ， 但这基本是赔钱买卖 ， 卖1台亏1台 。 虽然能凭此在短时间获得关注 ， 但在现金流跟不上后 ， 经营就是个很大的问题 。

除此之外 ， 母公司金立对iuni多多少少有干涉 。 据相关媒体报道称 ， 一旦公司业绩不行 ， 金立就会要求更换人员管理 。 频繁换帅带来什么结果？直接导致IUNI产品定位不清晰 ， 甚至混乱不堪 。 产品定位从“有品青年”到“女性手机” ， 再到“纯简白” ， 频繁更换 ， 不仅令消费者不解 ， 连自家员工都不知道要造怎样的产品 。 这样一来 ， 要想在竞争激烈的市场中分一杯羹基本不可能 。

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