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不久前,英国品牌评估机构品牌金融 Brand Finance 发布了 2020 年全球烈酒品牌价值 50 强榜单(Brand Finance Spirits 50 2019) 。
Brand Finance 是谁?
Brand Finance 是目前全球唯一品牌价值评估国际标准 ISO 10668、品牌评价标准 ISO20671 的核心制定者,也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构 。
品牌价值怎么计算的?
品牌金融估算品牌价值的方法是特许费节省法(Royalty Relief),符合国际标准化组织(ISO)发布的品牌评估的货币化品牌评估要求(ISO 10668) 。
该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据最终确定品牌价值,以其专业性和独立性受到国际广泛认可,是评判全球品牌价值的重要依据 。 用专业术语来说,就是估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率 。
简单来说,就是以这个品牌预期的销售额为参考,如果这个品牌不再归属于现在的品牌拥有者,那他再把这个品牌买回来需要支付的费用 。
今天,我们就来看看,今年的 50 强都有谁吧!
2020 年烈酒品牌价值 50 强榜单
1、茅台
Moutai
原产国:中国
类型:白酒
2020 年品牌价值:393.32 亿美元(约合人民币 2757 亿元)
较 2019 年同比增长:29.08%
品牌所有权归属:贵州茅台集团
文章插图
茅台全名贵州茅台酒,是贵州省遵义市仁怀市茅台镇的特产,是大曲酱香型白酒的鼻祖,还是中国三大名酒「茅五剑」之一 。 与苏格兰威士忌、法国干邑并称世界 3 大蒸馏名酒 。 茅台酒特点是酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久,更有人将茅台酒的香气称为「茅香」 。 这已经是我国的「国酒」茅台连续 5 年蝉联全球烈酒第一品牌了 。 除了贵州茅台酒,茅台集团还拥有众多品牌,想了解更多请看「盘点茅台全系列」你以为你喝的茅台就是茅台吗? 。
2、五粮液
Wuliangye
原产国:中国
类型:白酒
2020 年品牌价值:208.72 亿美元(约合人民币 1463 亿元)
较 2019 年同比增长:30.14%
品牌所有权归属:宜宾五粮液集团有限公司
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五粮液产于四川省宜宾市,是中国最著名的白酒之一,也是四川的 6 朵金花(泸州老窖特曲、郎酒、剑南春、全兴大曲、五粮液、沱牌曲酒)之一 。 五粮液为大曲浓香型白酒,用小麦、大米、玉米、高粱、糯米 5 种粮食为原料酿制而成,以香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面的独特风格,在中国浓香型酒中独树一帜 。
3、洋河
Yanghe
原产国:中国
类型:白酒
2020 年品牌价值:76.66 亿美元(约合人民币 537 亿元)
较 2019 年同比增长:-15.39%
品牌所有权归属:江苏洋河酒厂股份有限公司
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洋河制酒始于两汉,兴于唐宋,解放后政府以几家私人作坊为基础成立国营洋河酒厂,即为现洋河股份的前身 。 品牌主要产品洋河大曲,以优质黏高粱为原料,再用小麦、大麦、豌豆培养的高温大曲为糖化发酵剂,并用闻名的美人泉水酿造而成,属大曲浓香型白酒 。 洋河大曲浓郁清雅、入口鲜爽甘甜、口味细腻悠长,既有浓香型白酒的风味,又有「色、香、鲜、浓、醇」的独特风格 。
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