图民俗文化故事在文创产业发展中的作用( 三 ) _民俗

具有民俗特征的数字图像往往更容易触动大众的内心舒适感，触发创意产品的经济价值。比如1998年由美国迪士尼工作室拍摄的《花木兰》，就是一部取材于中国经典民间传说的数字卡通电影。影片充满了中国元素，不仅展现了中国优美典雅的山水和古代东方的战争场面，还描写了中国传统家庭观念、民俗生活场景以及东方伦理道德的关系。影片中陪伴花木兰在军中的小龙更是令人难忘。影片的上映立即引起了国内观众的共鸣。《花木兰》、《梁祝》、《功夫熊猫》等优秀的数码产品，不仅对本地区乃至全国的民俗文化起到了积极的推广作用，也带动了创意出版业、创意音响、视觉产业、地方动漫产业、互动休闲软件、创意演艺、手工艺等文化创意产业集群发展。不仅数字电影进行民俗品牌形象设计，其他艺术创作形式结合民俗文化故事，也能打造出优秀的民俗品牌符号。2004年，广西阳朔县邀请张艺谋导演根据壮族民间文化名著《刘三姐》制作了世界最大的山水秀《印象?刘三姐》。痕迹融入桂林山水，成功打造桂林旅游文化品牌。短短两年多时间，接待游客超过110万人次，仅票房收入就超过7900万元。
并迅速带动了一批相关文化产业的发展，为当地吸纳了大量就业岗位。文化创意产业产值达到9.8亿元。将民间文化故事与现代科技相结合，打造具有本土特色的品牌形象，不仅可以快速树立文化符号和成功形象，还可以激活整个文化创意产业的发展，为文化品牌符号创造更大的财富. （3）城市软转型——主题建设+融合传播。城市间的竞争已经从经济实力的竞争转变为文化精神的竞争，充分利用自身特色文化资源，挖掘地方文化亮点，塑造具有鲜明地域特色的城市文化精神，不仅可以有效增强城市软文化实力，还可以充分发挥民俗文化优势，进行多种联动和整合传播营销，整合城市物质发展。具有城市文化特色的城市，融合城市文化的发展和产业化，进而推动城市经济的可持续发展。目前，很多城市都利用当地的民间文化故事和传说来改造城市公共环境。例如，中国少数民族地区很多城市都建起了民俗广场，民间城市。雕塑展示了自己作为地方文化的发源地。杭州作为爱情之城，在文化表现上也可以按照杭州当地的民俗文化故事来分类。《蝴蝶双飞》、《苏晓晓传》，这些浪漫爱情题材的民俗故事，利用当地文化创意产业资源，打造设计民俗主题的爱情广场和爱情公园，制作城市公共民俗爱情故事雕塑，绘制民俗故事. 文化墙，改造特色走廊，承办国际婚博会、西湖玫瑰婚礼等爱情主题活动。
这些利用当地民俗文化故事资源的城市软改造，不仅美化了城市，提升了城市的品位和区域影响力，而且通过全面的融合交流，促进了环境艺术设计、公共雕塑、展览等多种文化和文化的发展。创意产业。它是现代科技、伦理道德和民间文化故事碰撞的完美火花。（4）文化资本化——特色营销+创意产品。民俗文化的经济价值越来越被各方看重。除了原有的修水山河开发外，各地都在大力推动内生发展民俗文化本身的价值和非物质文化价值的开发利用，挖掘潜力，充分发挥其资源效益。包括资本在内，当代民俗文化的价值是依靠文化创意产业的重要组成部分，获得产业化的资本运作，比如风筝是山东潍坊特有的民俗文化，有丰富的传说和传说资源。关于风筝的故事，除了每年举办国际风筝节外，潍坊还注重风筝这种民俗文化风筝卡，形成特色产业，设计开发了大量与风筝文化相关的文创产品，形成了当地独特的风筝经济产业链，不仅通过风筝产业带动当地旅游产业，扩大城市。同时，通过风筝产业规模的不断扩大，吸引了大量的投资资金，吸引了劳动力，增加了就业，促进了区域经济发展。

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