图民俗文化故事在文创产业发展中的作用( 二 ) _民俗

在流传最广的杭州民间文化故事和民间传说中，大多赞美忠贞不渝的感情和人与神仙的乌托邦式的爱情。薄和祝英台的彩蝶”、“苏晓晓传”、“刘浪与英”就是这样凄美凄美的爱情传说。杭州民间文化故事的推广现状（1）社会发展民俗文化故事宣传缺乏广度，杭州作为提升城市文化形象的重要名片和手段，目前重点依托“西湖”、“西溪”等自然景观资源。杭州市的城市形象忽视了提升城市形象内涵的文化典故的宣传和发展，很多古歌反映了杭州城市民俗和地名的源头（如“一池公祠”、“丝花夫人”、“鲁梅的伞”、“画”）《范判的民间传说》）不仅外国游客不知道，当地居民也不知道。久而久之，就会形成城市文化品牌亲的短板。运动，不利于杭州城市文化氛围的形成和城市气质的建立。（2）民间文化故事的传承和影响是碎片化的。杭州有大量的民俗文化故事和民间传说，其历史背景大多与南宋帝王文人建都密切相关。《白娘子许仙》、《梁山伯祝英台彩蝶双飞》等民间文化典故具有很大的社会影响力和群众基础，但目前杭州的民间文化故事和民间传说大多没有形成指向性。——面群这种零星的传播，使得杭州民间文化故事在人心中的情感寄托作用不明显，文化故事背后的价值利用率不高，文化价值和经济价值的转化率不高。高，有利于杭州民俗文化故事产业化发展的快速形成。

(3）民俗文化故事产业化滞后。民俗文化资源的经济价值日益突出并受到广泛重视，尤其是在文化创意产业快速发展和现代社会杭州作为全国著名的休闲之都和动漫之都，在本土化的民俗文化和民俗故事的开发利用上还处于空白状态。博览会、国际动漫节在国内外有很大影响，但结合杭州当地民间典故的优秀文创项目很少创意民俗画，如《白娘子与许仙》、《梁山伯与祝英台彩蝶》飞天”、“古井云木” 。公司的民俗文化故事依靠创意文化科技手段转化为创意城市创意礼品、城市手工艺品、创意服装、创意文化墙等产品进行开发推广。文创产业中民间文化故事的再生模式（1）主题体验——历史文化+产业发展。文创产业的特点是以艺术创意设计产业为核心，发展创意产业通过与体验旅游、创意旅游等相关产业的跨界融合，在产业推广过程中，杭州的民俗文化故事应立足于其独特的南宋皇室文化和市场文化背景。，通过打造民俗历史文化园区、历史街区等形式开展主题体验文化活动，依托文化创意产业集中开发和推广，延伸文化产业链和价值链，实现快速延续民间文化基因与经济利益的增长ts 。

如杭州宋城主题公园，作为弘扬南宋文化的体验项目，可以体验宋河东街、土豪世家、胭脂巷、飞来巷、美食街、集市街等主题。整个宋城公园。该区融合了与南宋历史文化相关的民俗文化故事，同时挖掘与杭州民俗文化产生共鸣的文化品牌。在杭州形成了相对集中、独立的展示南宋民俗文化的产业基地，打造了特色民俗故事体验、传播、交流、互动的场所。通过这样的主题公园、主题街区和定期的宋文化主题活动月，以南宋文化为历史背景，将大量的宋民俗文化故事组织和串联起来，通过集中的观光体验公开展示。同时，发挥杭州文化创意产业的大融合，完善民俗文化产业链，让杭州的传统手工艺、饮食文化、民俗表演等传统民俗艺术项目得到更好的发挥。通过现代文化创意商业运作展示，使其更具文化价值。提升层次，实现民俗文化附加值，促进经济与文化同步发展（2）品牌符号化——民间形象+科技媒体。民俗故事的品牌符号化是指吸收本土以地方民俗文化为基础，结合当地历史、地理、文化特色，借助现代声、光、电、数字技术、舞台艺术等手段，结合当地历史、地理、文化特色，传播广泛、社会影响大的民俗文化故事内容。特效技术，制作出地域特色鲜明、深受群众喜爱的文化创意数码影像产品。

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