星座博主如何俘获年轻人的心?作者 | 殷秦
编辑 | 园长
陶白白最近太火了 。
从“你会为了我去陶白白那搜我的星座吗”在抖音刷屏, 到在短短一周内持续冲上微博热搜, 陶白白以惊人的速度破圈, 并不断创造新的热梗 。
今心是陶白白的忠实粉丝, 在她眼中, 陶白白最大的特点是“准” 。
有一次当周运势讲到“可能会有女性长辈给你资金支持”, 当晚今心便收到了姨妈的转账;当提到“双鱼座容易腰疼”时, 她立刻将自己久坐导致的腰酸代入进去;有段时间陶白白讲到“可能会有碰撞这类小伤”, 在今心的生活中也随即得到印证 。
尽管这些“准”也可以根据生活常识获得另一种解释, 但今心依然把陶白白所讲的内容看作自己生活中的重要提醒 。 讲到好的内容, 今心便有所期待, 讲到不太好的内容, 今心便会谨慎生活, 试图规避“厄运” 。
在抖音、B站、小红书等平台搜索“星座”, 会收到如“此类内容纯属娱乐, 请勿轻信”的温馨提示 。 玄学内容始终不是各内容社区内能够走向大众的领域, 但是陶白白却能够凭借强大的娱乐属性吸引到超过2000万粉丝的关注 。
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抖音搜索“星座”界面截图
陶白白是如何做到的?在一众星座博主中, 为什么是陶白白脱颖而出?寻向玄学的背后, 又展现出年轻人怎样的新潮流?
席卷全网
陶白白的爆火是从抖音开始的 。
陶白白是一位在星座领域已经深耕多年的博主, 视频内容围绕十二星座的人群日常表现、性格特点、恋爱心理等进行分析解读 。 在他的评论区中, 经常有粉丝直呼“好准”“说的是我了”, 甚至有人调侃:“快删掉, 我感觉我被看透了 。 ”
看陶白白的视频逐渐演化为感情关系中了解对方的方式, 甚至有人在评论区称:“对象让我看完了写观后感 。 ”
从七月中旬开始, 关于陶白白的梗迅速在抖音传播开来 。 “你会为了我去陶白白那搜我的星座吗”“没有人可以从别人的口中了解我, 除了陶白白”等文字成为很多短视频所使用的文案 。 这也让更多的抖音用户开始搜索、了解到这位星座博主 。
随后, 陶白白相关内容在抖音挑战榜上持续多天, 他还与自己的“迷弟”博主连麦直播, 热度持高不下 。 而在互联网的另一端, 他的影响力也在不断掀起波浪 。
8月11日, 陶白白在微博发布一段连麦视频录屏 。 视频内容是去年6月, 一位粉丝称自己的一位处女座歌手朋友, 和他的女友感情出现裂痕, 向陶白白咨询该如何补救 。 当时陶白白建议双鱼座女方写小作文挽留 。 而这段咨询内容与霍尊被曝事件情节十分相似, 陶白白一时间仿佛处于“瓜田中心” 。 “陶白白连麦视频”迅速冲上微博热搜榜 。
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陶白白微博截图
8月21日, “陶白白”三个字冲上热搜第一 。 据他本人记录, 这已经是自己本月的第五个热搜 。
第二天, “陶白白好准”再次登上热搜 。 当晚, 陶白白便在微博作出回应, 称这段时间的热度不是他及其团队营销的结果, 并表示“希望大家认真看了我的内容之后, 被其中的帮助和实用性所吸引而关注我, 而不是把‘陶白白’当做是一个梗, 一个流行用语 。 ”为了调整心态, 他还停更了两天 。
在这一个多月里, 陶白白创造了一周内涨粉600w+、30天内涨粉超千万的成绩 。 目前他的抖音粉丝量已经突破两千万, “陶白白”话题也有接近19亿的播放次数 。 但热度依然没有散去, 8月25日, “本周陶白白知识点”再次登上抖音热搜榜第一, 继续着这场流量狂欢 。
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