为什么是陶白白?
突如其来的热度背后, 是陶白白在星座领域五年来的深耕积累, 以及成熟的视频风格 。 这让他得以拥有高粘性的粉丝群体, 并不断吸引到更多人的关注, 稳稳把握住互联网赐予的礼物 。
2016年, 陶白白加入蜂群文化MCN机构, 确定星座内容作为自己今后的发展领域 。 早期的陶白白以红豆live(kilakila前身)作为自己的主要阵地, 通过连麦直播的形式与粉丝们互动、聊天, 并为粉丝们解答星座、情感相关的问题 。
经过长期与形形色色的人接触, 陶白白积累到大量不同星座群体的样本, 并对此进行分析, 不断总结归纳不同类型的人群面对情感、事业、生活时的特点, 形成自己的素材库 。 这些也不断为他后续的星座分析提供养料 。
内容瓶颈及同行竞争是每一位内容创作者都无法避免的问题, 陶白白也不例外 。
他曾尝试多线发展, 例如卖衣服、做品牌, 开星座社等等, 视频内容上也尝试过动态图片、情景短剧、双人问答等形式 。
最终他还是决定专注短视频领域, 结合自己情感分析的优势, 在“星座+情感分析”赛道上深耕, 并通过独立出镜的形式, 以平等对话的画面风格拉近与观众的心理距离 。
星座领域中的头部内容创作者并不多, “星座+情感分析”的路线正是陶白白能够脱颖而出的差异化特质 。
“他好像并不算一个占星师, 因为他所有的分析都是告诉你结果, 不会探讨比如月亮星座是什么样的人, 或者你的星盘里水星落入什么星座, 你的金星落入哪个星座 。 ”
李燕是一位资深星座爱好者, 在她看来, 陶白白的内容涉及星盘的内容不多, 而是侧重于将人做归类分析 。 “大家更多是关注自己的, 我觉得玄学这个东西有的时候是让你去寻求一种情绪上的满足 。 ”
这样的方向选择, 一方面可以更好地发挥出陶白白自身优势, 另一方面也确定了账号大众化的路线, 这也是陶白白能够在互联网上爆火的受众基础 。
从语言风格上来看, 陶白白的语言平易近人, 没有自上而下的说教, 也没有矫揉造作的用词, 幽默的语言也使得讲解中金句频出 。
此外, 他还深谙短视频的传播逻辑, 常常在视频开头先给出结论, 再逐步解析这一星座的特点, 期间辅以具体案例, 让观众不自觉地将自己代入到情境当中 。 这一套讲话方式极具感染力, 让陶白白成功在短时间内收获大量的粉丝 。
玄学走近年轻人
出于兴趣, 花卷自大学时开始研究塔罗牌、星盘、周易八卦等玄学内容 。
不过在她看来, 还有很多人是因“对于未来的不确定感、不安全感”而催生出对玄学的需求, 这份需求任时间流转始终没有变过 。 “大家总是很想得到一个答案, 很想知道自己未来的境况如何, 总希望自己有一个更好的未来 。 ”
在互联网中, 玄学一直是长盛不衰的内容领域 。 这些内容以其神秘、不可证伪性吸引着一批年轻爱好者 。 星座运势、求签预言、转发锦鲤等“迷信”活动也越来越融入到年轻人的日常生活, 成为面对未知时的一项祈祷仪式 。
在微博上, 几乎每分钟都有人在求签问运, 账号“锦鲤大王”的锦鲤微博, 每天都能获得几千甚至上万次转发, 稳定且虔诚 。 星座运势是微博会员的专属权益之一, 今心为了查看自己的星座每日在生活各个方面的运势, 甚至还开通了微博会员 。
文章插图
微博VIP权益截图
“我申请学校的那段时间, 压力比较大, 很需要这些东西 。 ”今心表示, 在生活面对困难的时候, 她总会通过星座运势来为自己寻求心理安慰, 而每天睡觉前看星座运势, 已经成了自己的日常习惯 。
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