4.地名文化旅游资源的优化组合
地名文化可通过专门的旅游资源组合与旅游线路设计， 使其所深蕴的文化资源得到系统的设计， 拥有鲜明的主题 。 在进行资源组合和线路设计时可依据两种模式：一是循着历史的足迹依照事件发生的时间序列或空间序列去追踪地名文化；二是根据地名文化的特性对其进行分类， 把同质的地名文化资源聚合在一起 。 例如武汉进行红色旅游， 可以从辛亥革命的起点—武昌起义的起义门、首义路、彭刘杨路开始， ……通过芦沟桥路， 途经张自忠路、或陈怀民路、郝梦龄路走向胜利街 。 旅游者一路行来， 可以感知到革命历史行进的脉搏， 回想战争的浓烈硝烟 。 又如， 巢湖是著名的三国古战场， 处处留下与三国相关的地名， 如曹操检阅部队时擂鼓聚将的地方—打鼓尖， 曹操被风景迷醉之地—失曹岭， 曹军洗马之地洗马沟， 还有周瑜故里庐城， 草船借箭之地东关等等不胜枚举 。 如果对这些三国地名进行挖掘和整理， 开发三国地名文化旅游资源， 会具有独特的旅游吸引力和竞争优势 。
5.地名文化旅游资源的开发要尊重历史文化
第九届联合国地名标准化大会就确定地名属非物质文化遗产， 地名有重要的历史文化意义， 随意改变地名将造成继承文化和历史传统方面的损失 。 一些地方为了提高自己的知名度， 发展地方旅游经济， 争相在地名上做文章 。 比如近年， 四川、云南、西藏三省区香格里拉属地之争， 四川、贵州等6省市“夜郎”属地之争， 陕西黄陵县和河南省新郑市的黄帝陵之争， 这些省市都企图借助地名文化的品牌开发旅游产品， 提升旅游形象， 发展旅游经济 。 但是， 依靠地名文化打文化旅游的牌子， 必须尊重历史和文化， 不能无中生有， 肆意捏造， 不能把目光集聚在短期的经济效益， 欺骗旅游消费者 。
五、结语
近几年来， 地名文化的价值愈来愈多的被人们关注， 被运用到商业用途 。 旅游经济是地名文化主要的商业开发形式 。 地名经过历史长河的洗涤， 具有稳定性、持久性和很强的扩展和渗透功效， 已经在人们的意识中成为该地的象征和标识， 承载着一方与众不同的气韵 。 当提及某地名称时， 旅游者会根据已有的经历或信息在脑海里形成特定的意像图， 旅游动机就建立在对旅游目的地的这种知觉上， 而旅游动机的强弱取决于旅游目的地形象的吸引力强度 。 因此， 深刻挖掘该地地名的特色文化， 塑造推广旅游目的地形象， 使人们在提及某地时能够产生更加鲜明、深刻的印象， 对于激发旅游消费者的旅游动机和欲望非常重要 。 地名文化作为旅游资源在开发的同时， 务必要尊重历史， 沿袭地方文脉， 构建独具地方文化品位的旅游目的地， 以提升整体资源的竞争力， 推动地方旅游经济的发展 。

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文章作者： 花露， 张洁玉
文章来源：《商业经济》2009年第21期
选稿：何铂羽
校对：徐萍
【推广地方文化的意义 地方文化的概念】责任编辑：郝志坚


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