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解密品牌在抖音电商的增长方法论。
【洗发水一款洗发水，突然卖爆抖音】如何玩转内容和流量，成功打造爆款，已经成为当下品牌关注的焦点，这也需要从品类、场景和流量等多维度的层层拆解。
作为一个品牌、达人和商家等多方参与的重要节点，520本身具有独特的浪漫甜蜜含义。对品牌商家而言，如何借助平台活动的影响力，撬动更多明星达人的资源，能够帮助品牌在短视频和直播中更快破圈，是值得思考的问题。
作为大众熟知的国货品牌，阿道夫在品质、功效性和上新速度方面，一直紧跟消费者的需求，打造出茶麸系列等新品。布局抖音电商两年来，阿道夫迎来新的爆发节点，今年“抖音520宠爱季”的9天时间里，阿道夫的销量增长远超预期。而阿道夫的直播战绩，也在于利用平台大促的机会，尝试了多种创新玩法以打造爆款，塑造口碑。

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在阿道夫看来，节日大促中来自平台的扶持政策，帮助品牌撬动比往常多的资源。有了平台为直播间引流，直播间话题热度不断推高，也为品牌赢得更多曝光量，深度连接粉丝和新用户。这场由抖音电商开启的“抖音520宠爱季”，让阿道夫等众多品牌从内容和营销的每个环节，看到了销量和口碑的快速增长。
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利用节日大促宠粉，迎接销量倍增
520节日大促，是品牌商家向消费者集中传递品牌理念的绝佳契机。尤其在一个围绕温情和关爱话题的节日中，品牌在内容和营销端的举措，可以进一步拉近与消费者之间的距离。商家们积极融入到平台营造的热烈氛围中，最终也帮助实现销量增长。
对阿道夫而言，今年520宠爱季在整体品牌规划有着不可替代的作用。品牌本身的slogan“爱的味道一辈子忘不了”，紧紧围绕爱的主题，与“抖音520宠爱季”完美契合。
阿道夫品牌负责人介绍，了解活动玩法和掌握整个活动的方向后，从前期预热，到流量承接以及后续转化，都同步按照平台的资源规则和节奏推进。
针对抖音520宠爱季，阿道夫从前期预热就做了充分准备。从5月9日开始，阿道夫参与抖音电商平台的AR扫花互动游戏，为消费者发放店铺红包和优惠券奖励，从而提升品牌会员数和直播间销量。
活动期间，阿道夫在账号发布了多条短视频，以每日倒计时的形式，为5月18日品牌代言人进入抖音直播间预热。阿道夫也提前将代言人白敬亭为品牌拍摄的ID 视频，进行大量外围分发，并且剪辑成不同的创意版本，激起粉丝们对直播的期待。
在5月18日晚，随着白敬亭空降阿道夫官方直播间，结合相应的看播任务，直播间获得巨大的流量曝光，“小白用丝巾盖腿”登上了热点榜第10位，抖音众多娱乐号和粉丝自发二创小白直播内容扩散传播。直播结束后的第2天，阿道夫继续参与抖音挑战赛，承接前日的流量曝光并且转化。

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活动期间，阿道夫还参与抖音电商个护家清鲜花行业与今日美术馆合作的“愈见甜蜜生活家”云逛展活动，强化这一联名产品的艺术美感。这一跨界联动，将产品配方和背后的历史呈现给观众，体现阿道夫对品质的高追求，进而促进用户对产品和品牌的信任。
除了有明星和平台帮助品牌营造爆点，来自达人矩阵的流量曝光，也帮助阿道夫进一步破圈，强化品牌认知度。
通过平台支持和资源对接，阿道夫先后与几十位中腰部达人合作，将茶麸山海经洗发水打造成抖音上的爆款。对于新推出的男士海盐洗发水，阿道夫在抖音将进行密集的种草和达人铺排，让新品进入到消费者尤其是男性用户者的购买清单中。

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