社区团购冲击个体经济,是利是弊,请说说你的看法?

最近社区团购再次火爆,并且引起争议 。争议的主要原因,是这次社区团购平台针对生鲜蔬菜采取的措施,让很多从事摊位销售此类商品的生存遇到困难 。对于社区团购冲击个体经济的说法,我们想从以下几个方面进行分析:
01
传统的社区团购与现在社区团购的概念区别
一.传统社区团购的概念:
社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化,小众化,本地化的团购形式 。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动,促进商铺对核心客户的精准宣传和消费刺激,实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升,对商铺的营销产生重大的效果 。
我们从传统社区团购的概念可以看出一个核心问题,就是围绕着实体“商铺”而开展营销活动 。实体商铺是社区团购的载体 。
而现在的社区团购的概念就是以传统的“商铺”转化为“平台” 。
二.现代社区团购的概念:
现在社区团购主要是以平台化运作,团购平台邀请各大商家入驻,这些商家目前主要是指供应链基地,缴纳加盟费和保证金,与团购平台约谈好佣金比例之后,就具体的团购产品签订团购协议 。
团购平台通过一定的营销手段宣传展示团购的产品,居民在团购平台搜索到团购的产品,采取下单并预付全款的方式,获得享受团购产品的资格 。所得的收益有平台和商铺进行分配 。
现在社群团购的概念可以看出,平台化运营,是将传统的实体店商铺搬到线上去运营 。也就是虚拟的商铺去运营 。这是传统社区团购与现在社区团购最主要的区别之一 。
02
社区团购对个体经济会造成哪些冲击
我们通过对社区团购概念的分析,是可以看出这种形式,一定会对个体经济造成很大的冲击的 。主要体现在以下几个方面:
一.社区团购平台的“商铺”,更多的是供应链基地
我们看到社区团购平台上的所谓“商铺”与线下实体店“商铺”是完全不同的概念 。传统商铺更多的是中间商,也就是我们说的市场上的小商小贩 。他们从一定的供货渠道采购商品,然后销售给社区居民 。但社区团购平台上的商铺,更多是商品供应链基地 。也就是商品的源头 。
其实,从这个层面上分析,社群团购平台其实就是取代了线下个体商铺的作用 。更多的供应链的产品,不在通过线下商贩们进行主要的渠道销售,而是通过社区团购平台的运作,为主要的销售渠道 。
所以,从供应链的产品流通渠道可以看出,社区团购平台是取代了线下个体实体店铺的商业作用 。
二.社区团购低价格的模式,让实体店铺无力应对
社区团购之所以非常火爆 。在很多的居民社区引起参与高潮 。最主要的原因,很简单,就是商品价格便宜 。购买比较便捷,物流比较方便 。价格这把“杀手锏”是实体商铺们无力应对的 。社区团购平台的价格优势主要是以下两种原因形成:
1. 社区团购额商品,大都是直接是生产原产地直接和平台对接 。这也意味着,直接从生产基地到消费者的环节 。价格直接是直供的价格,并且为了应对平台上同类产品的竞争,有些是低利润进行倾销 。
2. 第二种原因是最厉害的 。也就是社区团购平台为了吸引流量,让更多的消费者关注平台,并形成复购的消费习惯 。不断的采取价格补贴的政策,这种补贴政策,就是低于产品的成本价进行销售,但从这些商品分析,其实是亏本性质的销售 。这就会打乱市场上商品的价格 。这对于线下商铺来说,是无法采购到这种价格的商品 。只能看到消费者在社区团购平台进行销售 。


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