环保大潮下，Nike的长期主义 _知识百科

作为全球最具影响力的运动品牌之一，Nike至今已经走过了50年的发展历程。3月17日，Nike全球总部举行了一场线上活动，共同探讨品牌过去半个世纪里，在环境保护、社区建设等企业社会责任层面的思考与探索。
在此一周之前，他们也刚刚发布了品牌2021财年《影响力报告》，从减少环境足迹、激励下一代动起来，以及创造多样和包容性三大维度，呈现公司过去一个财年所做的努力。而这，也已经是他们第20年发布此报告了。
面向上一财年公布的PURPOSE 2025目标计划，Nike在过去一年中取得了怎样的进展？通过这份报告，他们想要向消费者传递怎样的信念？
文 / 李禄源编辑 / 郭阳
体育的世界里，从来不缺少「长期主义」。
对长期主义的坚持，往往体现在对目标的两点清晰认知之上：一、相信目标最终可以实现；二、知道目标的达成无法一蹴而就。
这一点在顶尖运动员身上得到了最直接的体现。无数名留青史的运动员都是在日复一日的坚持中，最后突破了自己乃至人类的极限。而当我们把视线投向赛场外，会发现在体育行业中，这种「长期主义」精神从一个人对目标的追求，逐渐变成了一群人、一个组织甚至是一家企业的坚守。
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第20年发布影响力报告，Nike践行长期主义
1972年，秉承着造出全世界最棒跑鞋的梦想，菲尔·奈特带领30名员工齐聚一堂，成立了Nike公司。从那时起，Nike便一直坚持以「更好地服务运动员」为品牌价值观导向——而这，也正是那时他们所认为的「DO THE RIGHT THING（做正确的事）」。
如今50年过去，世界已经发生了天翻地覆的改变，人们参与运动时面临的挑战也早已不只是一双跑鞋——全球变暖、气候变化以及环境危机带来的影响正不断威胁着人们习以为常的生活方式。
对耐克而言，「正确的事」这四个字中所包含的使命和期待，也随着这些变化和新的危机而不断延展。为此，Nike在过去半个世纪里也逐步将目光投射到赛场之外，以实际行动推动世界向前，践行品牌长期主义理想。
Nike位于俄勒冈总部广场上的「DO THE RIGHT THING」雕塑装置
3月10日，Nike正式发布了其2021财年《影响力报告》，从减少环境足迹（Planet）、激励下一代动起来（Play），以及创造多样和包容性（People）三大维度，呈现公司过去一个财年所做的努力。
值得一提的是，这已经是Nike第20年发布《影响力报告》了。作为行业的引领者，如今的Nike相比20年前显然肩负了更多责任，但其中最受关注的，无疑还是当下运动市场持续发力、并在《报告》中有着重要占比的环保议题。
在Nike的理念中，保护地球环境就是保护体育运动的未来。
这其实不难理解，在耐克看来，地球就是我们所拥有最大的运动场，我们每个人都是其中的运动员。落在一些具体项目上，比如对于近年来热度急速攀升的滑雪、攀岩等以天气为导向的户外运动而言，气候变化所带来的影响可能是毁灭性的；而对于职业运动员，环境污染也会在很大程度上影响他们的身体和训练方式，甚至影响场上表现。
基于此，作为行业领先企业，Nike自觉有义务思考如何利用自身优势，从设计、制造、运输和销售各个业务环节，通过主动创造解决方案、推动可持续创新来保护地球环境。
主打环保理念的Nike Space Hippie鞋款
2021年，Nike首次公布品牌截至2025财年的29项「Purpose 2025」五年计划目标，希望未来能够在可持续发展、帮助孩子们「动起来」、以及提升社会平等与包容性等领域取得更大进展，通过运动的力量帮助更多人释放潜能，推动行业以及世界更好发展。

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