宜家为什么这么火?

【宜家为什么这么火?】县级城市应该没有宜家,只在这些城市有北京商场,广州商场,深圳商场大连商场,上海商场,成都商场,南京商场,沈阳商场
在宜家内部,这种小商品被称为让消费者“打开钱包” 。那些“让人眼前一亮”的产品总是会让人上钩 。早前,宜家经常用夜灯这样的小东西来吸引顾客 。当年搭电梯进入卖场时,人们通常会看到装满夜灯的12个箱子 。箱子里只能放那些会让顾客主动掏钱购买的商品 。一般来说,就是价格便宜到会让顾客想都不用想的那些东西 。
宜家在欧洲靠着低价做大做强,它的价格不仅仅是比别家的低,而且还要比别人低很多 。其中的原因是这家公司除了与OEM供应商合作外,也鼓励各供应商之间进行竞争 。宜家倾向于把订单授予那些总体上衡量起来价格较低的厂商 。为了进一步降低价格,宜家在全球范围内调整其供应链布局,根据各地不同产品的销量不断变化,宜家也就不断调整其生产订单在全球的分布 。
但在制造大国中国,所谓的价格便宜其实不太成立,实体店里的东西便宜,但精明的中国人总能在其它地方找到类似的、甚至一样却更加便宜的东西 。所以在中国,要想跟同行以低价策略来竞争不太可行 。“不光是低价,而是性价比 。3块、5块不是现在的策略 。”宜家中国区零售经理朱昌来在去年上半年接受媒体采访时强调 。
宜家的营销人员实在太懂得逛商场的顾客心理 。他们常常在一个售价7 。9元的食品储蓄罐旁放上一包标价18 。9元的小豆蔻卷饼或者在一堆200元以上用来煮意面的锅子当中摆几瓶18 。9元的番茄酱 。对比之下,也许顾客会顺手捎上一个 。
每个企业的CSR都是同等的,CSR的主要范围请参考联合国全球契约中的十项原则 。你的问题应该是“宜家在CSR方面做了哪些贡献”吧?这个可以到宜家的网站上面去找,每个企业都会有详细的披露 。


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