一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产 _商标

知名企业或品牌名称是企业公认的“无形”资产。借助“名气”的聚宝盆，世界知名的索尼公司仅用每台37美元就购买了上海收音机三厂生产的一台收音机，并能以80多美元的价格出售带有自有商标的收音机。世界饮料行业的“老大哥”“可口可乐”商标价值30亿美元，占公司总资产的四分之三。中国“娃哈哈”商标仅第一年就实现利润2650万元。近几年名声大噪，如火如荼。
因此，为了让您的业务和产品有一个好名声，您必须精心设计和规划其名称。
一、做好准备
的规则

就像喜欢备胎的爱车人一样，公司往往会维护一定数量的品牌名称（注册的或构思的）公司名字占卜，一旦发生危机可以随时更换。受到政府单位打击后，立即更换新品牌，将风险降至最低。
二、的规则不能有歧义

椰子汁是果蔬汁市场的王牌，因此成为了被模仿的对象。台湾南部有一家生产果蔬汁的厂家，取名为“椰汁蜜” 。无心之失也引发了商业禁令风暴（因为和别人太雷同了，麻烦马上接踵而至）。
规则三、名副其实
产品名称一目了然，让人一秒知道你在卖什么，这样更讨人喜欢，也节省了大量的广告费用。美国有一个牌子叫“白城堡” 。你猜怎么了？是家喻户晓的内裤！一般人真的很难想到会和衣服有关。有人告诉笔者公司名字占卜，“万客隆”她总是听不懂，每次约会都找错地方，很伤脑筋。而大肆宣传的“喜之郎”和“再吃一次”，显然有吃的意境，在命名规则上不会让人产生误解或难以辨认。
规则四、一目了然

如果您想实现一个简短而有力的品牌名称，又要易于阅读和记忆，通常是找不到的。《孔师》就是精明的典型。除了擅长阅读和记忆之外，还有一个心理附加值（不是品牌产品，是健康的意思）。“椰子汁”的发布真的很让人兴奋，它大胆、新潮、易读易记，特别是它的产品有很强的意义，就像椰奶一样。
规则五、易于设计

一般来说，比较重视广告的企业界，会要求设计公司设计产品名称的标准字。过去，文案不关心角色好看不好看，所以新命名的标准角色往往要么臃肿要么古怪。印刷品能不能看，最好事先考虑好，以免破坏百年大计。
六、仅限专业人士的规则
名称是事物的唯一标志。只有名实相配，才能准确地反映事物的特性，才能让人流泪，听得津津有味。这就是古人所说的“有道理” 。因此，“名副其实”是命名的重要原则。
【一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产】台湾一位叫王兴钦的发明家发明了一种两用刷子，一边是刷子，一边是肥皂，而且可以接水龙头，使用起来非常方便。他煞费苦心地给它取名为“鸳鸯刷”，十分浪漫。奢侈品包装后投放市场后，可以卖得很惨。后来被别人爆料，有人误把这把刷子当成刷子背面的刷子了。原来问题出在名字上，让人想到“鸳鸯戏水”，刷背太硬，自然销量不好。你可以看到名字与真相相匹配的重要性。

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