1981年农历618是什么星座 农历618是什么星座的( 二 )


她们把白板、幺鸡、发财、二筒这些经典图案抽象出来放到鞋尾, 寓意着财源滚滚;鞋后跟用了漆皮, 和麻将牌反光剔透的特性呼应;鞋底的绿色对应着麻将牌背部的绿色, 鞋面的象牙白对应着牌身——这样, 整双鞋看上去就像是一张麻将牌 。
「经典」和「时尚」碰撞, 加上踩中了春节过年回家的热点, 麻将鞋一经推出就「爆」了 。 在抖音穿搭推荐的视频中, 这款鞋被描述为「过年战靴」、「搓麻必穿」 。 好看、舒服是评论关键词, 100元左右的价位又让它占了「极致性价比」的名头 。 年轻消费者用下单表达了他们的喜欢, 麻将鞋线上月销量一度超过1万双 。

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有了这次成功的尝试, 两位90后设计师又将目光瞄向了另一个传统中国风元素——火锅 。 同样是经典的WB-1鞋型, 这一次被放到鞋子上的, 是火锅的火、筷子和铜锅元素 。 照顾到不同吃货的口味, 她们设计了红色、绿色和红白撞色——分别对应着麻辣、清汤和鸳鸯火锅 。
这款鞋上市正值冬日, 有网友在回力抖音官方号下留言:「穿上这双鞋会不会每天都想吃火锅?」这正是设计师们想要看到的效果 。 鲍珺怡说, 她和秦曼每天都会关注潮流资讯, 会把符合回力特色的潮流元素加入到新鞋款式的设计中, 但是「加入潮流元素并不意味着一味的跟随, 通常来说我们的标准就是设计出的最终成品是回力的、当下的、我们愿意穿的, 并且是一双新的、没见过的款式」 。
二人与回力结缘, 始于2017年 。 彼时, 某国际大牌出了一款小白鞋, 配色和设计乍一看和回力经典的WB-1颇为相似, 价格却卖到了将近4000元人民币 。 还在意大利做设计的鲍珺怡一下子就联想到了回力, 当她告诉她在意大利的老板, 这样的鞋在中国只卖79元时, 他们讨论后萌生出一个大胆的想法:为什么不把更经典的回力带到国外?
和回力品牌方面接触后, 鲍珺怡和秦曼的团队得到了授权, 开始着手回力海外版的设计 。 最终借着诞生90周年的纪念由头, 回力做出了前所未有的跨品牌尝试:推出海外专属鞋类产品:WOS33, 白红和白蓝两款经典配色 。
虽然定价70欧元一双——折合人民币的价格, 是国内相似款型的5倍, 这款鞋在海外市场还是受到了不小的追捧, 成为模特街拍和明星带货的新潮单品 。

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设计师鲍珺怡和秦曼
老品牌的年轻心态
徐毓诚一天的工作, 围绕着抖音「回力国潮研究所」展开 。 这是回力经销商的一个新账号, 自5月底开通至今, 已经密集进行了近百场直播, 产出了96支短视频 。
今年26岁的徐毓诚, 在回力已经做了4年多的运营工作, 刚开始负责传统电商渠道, 如今落到他肩头的任务, 是把抖音平台的直播和内容运营做出声色 。
每一场直播的主题和脚本, 都要提前规划好——这取决于当天主推产品的特点和调性 。 直播的同时, 徐毓诚会盯着后台实时大屏里的直播数据, 根据流量趋势、成交密度和互动情况, 及时调整直播策略、主播话术, 「有时候做一些很小的变动, 就会影响到整个直播的效果」 。
和单纯以卖货为目的的直播不同, 徐毓诚更想传达的, 是回力这个老品牌的年轻心态 。 一个典型的例子是, 前些日子「蜜雪冰城甜蜜蜜」火爆全网, 成为抖音热门曲目时, 他就让主播在直播的时候唱了这首歌, 观看的热度立马反馈到了数据上 。
从去年下半年开始, 徐毓诚所在的团队就看到了抖音渠道的潜力, 开始酝酿运营动作 。 在徐毓诚看来, 抖音电商和传统电商渠道是两套不同的打法, 消费者去抖音, 并不是抱着买东西的目的, 而是看内容 。 这个时候, 回力所有的运营动作也必须围绕着内容展开 。


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